日前中國電商龍頭淘寶充斥假貨的新聞鬧得風風雨雨，部分知名企業對阿里巴巴提出訴訟。包括旗下有GUCCI、YSL及BALENCIAGA等知名品牌的法國開雲集團，而美國服裝和鞋類協會（AAFA）也向美國貿易代表辦公室（USTR）、美國證券交易委員會（SEC）投訴。雖然馬雲在第一時間回應，承諾未來將積極防止假貨、侵權產品的供應、銷售，但電子商務假貨問題已經引爆並引起各界關注，而這也是給所有電商業者經營電商平台的借鑑。
隨著電子商務市場規模快速成長，假貨的情形也變得難以控制。然而最近Forter所作的一項電商假貨報告指出，歐洲國家的假貨比率低於全球平均。究竟這些進榜的歐洲國家有何特徵，可以讓台灣電商借鏡？
Forter是一個製造並販賣防詐騙軟體的公司，最近著手進行一項全球電子商務假貨比率研究。Forter分析全球每一個國家超過100萬筆電子商務交易資料，分析範圍包含多個線上零售商，販賣商品從一般消費品、奢侈品到旅遊、金融服務商品應有盡有。
研究顯示，非洲假貨比率是世界平均假貨比率的10倍；南美洲假貨比率緊接非洲之後，比率是全球平均的3倍；亞洲假貨比率與全球平均相近；歐洲電商假貨比率略低於全球平均。在這份報告中，假貨比率最低的5個國家裡有4個都是歐洲國家。其中丹麥是去年電子商務交易假貨比例最低的國家，其他進榜的歐洲國家分別是芬蘭、挪威、瑞士。
全球最少假貨國家前5名：丹麥、紐西蘭、芬蘭、挪威、瑞士
資料來源：Forter
芬蘭在這項調查中名列第3，在防治電商假貨方面成效卓著。Forter商務發展代表Noam
Inbar觀察，這些假貨比率低的國家，通常在國際透明組織所做的清廉指數調查方面表現同樣亮眼。
然而，也並非所有歐洲國家的表現都名列前茅。羅馬尼亞就是歐洲國家中吊車尾的，其假貨情形嚴重位居全球第5，國內電商交易達10%比例都牽涉到假貨。其他假貨比率最高前5名的國家分別為印尼、委內瑞拉、南非和巴西。
資料來源：Forter
Inbar說明，他們發現當一個國家的電子商務假貨比率偏高，經濟發展現況通常較差，但網路基礎設施良好，網路普及率、近用性高。其中也有一些國家，雖然訂定相關法令，但並未強制執行，導致假貨事件頻傳。「脆弱的經濟環境容易引發犯罪和欺詐，加上若該地區網路基礎建設良好，每個人都有機會使用網路，就會讓網路假貨的發生率增加。」Inbar解釋。
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原文出處：Ecommercenews
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圖片來源：主圖、縮圖:Don Hankins(CC
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