2015年5月慢跑鞋在台灣網路購物(B2C)市場上，線上可銷售商品數達15973筆，不重覆品牌數有85個。
報告摘要：
一、消費者分析
1.關注品牌：NIKE和adidas分居前兩名，其餘品牌競爭態勢穩定。
2.關注通路：消費者購物集中在Yahoo！，領導地位不易被顛覆。
3.價格喜好：中高端慢跑鞋為關注焦點。$1,600~$2,499價位最受注目。
4.核心面貌：30-34歲、女性。
二、市場分析
1.通路商品數：Yahoo！品牌分布最完整。
2.品牌商品數：整體商品數分布穩定，NIKE商品數最多，adidas漲幅最大。
3.品牌價格趨勢：NIKE、New
Balance主打中高價位市場，$5,000元以上的高端商品僅有四家廠商涉入。
4.品牌覆蓋率：品牌經營通路多集中在Yahoo！，品牌覆蓋率冠絕群倫。
內文：
一、消費者分析
1.關注品牌：NIKE和adidas分居前兩名，其餘品牌競爭態勢穩定。
(圖1)
PV%=(瀏覽該品牌人次/瀏覽全部品牌人次)X100%
UU%=(瀏覽該品牌不重複人次/瀏覽全部品牌不重複人次)X100%
・消費者關注度從今年3月到5月持續走低，UU%從11.6%驟降為7.3%，依照去年的平均水準來預測，Q3後應會逐漸回穩上升。
・PV%的走勢大致和UU%相符，今年5月份PV%僅4.8%，較去年同期下降3.6%。
(圖2)
UU%=(瀏覽該品牌不重複人次/瀏覽全部品牌不重複人次)X100%
・前三大品牌的關注度，依序為NIKE的47%、adidas的24.3%、New
Balance的9.2%，而第四名到第十名的變動幅度均在±3%之內，競爭態勢堪稱穩定。
・NIKE關注度上升1.6%，在十大品牌中穩坐首位；adidas則增加了6.1%，漲幅將近34%，其慢跑鞋老二的地位也不易撼動。
・面對前兩大競爭對手夾攻，New
Balance、MIZUNO、PUMA等品牌普遍關注度下跌，且彼此的競爭距離相當接近，目前還在伺機找尋突破點。
2.關注通路：消費者購物集中在Yahoo！，領導地位不易被顛覆。
(圖3)
UU%=(瀏覽該品牌不重複人次/瀏覽全部品牌不重複人次)X100%
・前三名的關注偏好皆略為下降。5月份消費者在各大購物網站瀏覽慢跑鞋的比例，前三大分別為Yahoo！、momo、udn，比例分別為57.7%、22.8%、16.4%。
・整體分布趨勢具有級距性差異，Yahoo！關注度是第二、第三名的兩倍多；momo和udn也是第四、第五名的兩倍多；而第八名到第十名的差異又在1%以內，呈現明顯的階層段落。關注度第一名的Yahoo！下跌6.4%，但仍然是momo的兩倍以上，龍頭地位屹立不搖。
・再者，「慢跑鞋」呈現集中度很高的情況，第一品牌或第一通路的關注度足以和第二、第三名的總和比擬，具有壓倒性的極大優勢，在短期內領導地位不易被顛覆。
3.
價格喜好：中高端慢跑鞋為關注焦點。$1,600~$2,499價位最受注目。
(圖4)
UU%=(瀏覽該價格不重複人次/瀏覽全部價格不重複人次)X100%
・消費者聚焦於中階市場。價格結構以$1,600~$2,499元的區段高居榜首，所佔比例達37.8%；其次的價格區段為$2,500~$4,999中高端產品，比例佔37.7%。
・觀察整體價位趨勢，$1,600~$4,999元的中端商品達75.5%，代表中高端慢跑鞋仍是消費者的喜好主軸。
4.時間喜好：熱門購物時段是週二、週三早上及週六晚上九點。
(圖5)
%=(該時段瀏覽不重複人次/全部時段瀏覽不重複人次)X100%
・消費者熱門的購物時段，偏好在「週二、週三早上及週六晚上九點」，在此時段投放廣告可以得到最佳的曝光效果。
5.核心面貌：30-34歲、女性。
(圖6)
%=(該性別瀏覽不重複人次/全部瀏覽不重複人次)X100%
(圖7)
%=(該年齡瀏覽不重複人次/全部瀏覽不重複人次)X100%
(圖8)
%=(該性別該年齡瀏覽不重複人次/該性別全部瀏覽不重複人次)X100%
(圖9)
%=(該品牌該年齡瀏覽不重複人次/該品牌全部瀏覽不重複人次)X100%
・在實際具有採購行為的消費者中，以年齡、性別來分析，比例最高的分別是30-34歲（25%）、女性（63%）。對慢跑鞋相關的廠商與行銷人員來說，「30-34歲+女性」的組合，是最重要的核心消費者面貌。
・男性客群集中在30-39歲，該年齡層佔整體47%；女性則須主打25-34歲的小資女孩，其比例達47%。
・若單就NIKE和adidas這兩家主流廠商做比較，NIKE主攻25-29歲的年輕族群，比例佔29%，且40-44歲的佔比也略勝一籌，NIKE備受這兩個年齡層的青睞；另外，adidas聚焦在30-34歲的上班族，整體分布趨勢不若NIKE年輕化。
二、市場分析
1.
通路商品數：Yahoo!品牌分布完整度最高
(圖10)
商品數＝該通路上架商品數
(圖11)
商品數=通路上架商品數
・通路商品數以Yahoo!、momo、GOHAPPY為最多。Yahoo!的上架數在近一年來持續攀升，momo的變動幅度最大，其餘通路呈現數量穩定的趨勢。
・Yahoo!品牌分布完整度最高。Yahoo!的慢跑鞋商品數達2575件，其數量鋪設在5月增加166件；而momo則減少218件商品，跌幅10.4%是前十大通路中最高，此消彼長下，兩者進一步拉開距離。而最後五名的通路都呈現穩定狀態，沒有過度巨幅的變動。
2.品牌商品數：整體商品數的分布穩定，NIKE商品鋪貨最多，而MIZUNO在十大品牌中下跌數量最多
(圖12)
商品數＝該品牌上架商品數
・在各品牌商品數部分，最明顯的變化出現在adidas，漲幅約12.1%。
・第一品牌NIKE從4月的1358件，下降為5月的1314件；adidas則增加了101件商品，漲幅位居所有品牌之冠。
3.品牌價格趨勢：NIKE、New
Balance主打中高價位市場，$5,000元以上的高端商品僅有四家廠商涉入。
(圖13)
UU%=(瀏覽該品牌該價格不重複人次/瀏覽該品牌全商品不重複人次)X100%
・NIKE、New
Balance主打中高價位市場，關注度皆佔50%以上，對照消費者價格喜好，該市場區隔大約佔37.7%；adidas專注於中階市場，$1,600-$2,499的關注度分別達84%、55%。
・而$5,000元以上的高端商品僅有NIKE、adidas、New Balance、MIZUNO四家廠商涉入。
4.品牌各通路覆蓋率：各品牌的經營通路多集中在Yahoo！，品牌覆蓋率冠絕群倫。
(圖14)
商品數＝該品牌在該通路上架商品數
(圖15)
%=(該品牌該通路上架商品數/該品牌全部通路上架商品數)X100%
・各品牌的經營通路高度集中在Yahoo!，「慢跑鞋」在該通路的佈局極為重要，是各品牌兵家必爭之地。
・前十大品牌中，共五個品牌的第一通路鋪設在Yahoo!，NIKE(55.5%)、adidas(51.9%)、New
Balance(44.9%)、PUMA(59.6%)、Reebok(68.6%)。
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延伸閱讀：〈2015年4月〉台灣網路消費者對「空氣清淨機」購買行為與通路分析-EAGLEEYE鷹眼數據
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