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讀了微信公眾號“黎貝卡的異想世界”裡的一篇文章：《關於Tiffany，你必須知道的事》，越讀越覺得“似曾相識”。原來，Tiffany
100多年前就在打造“互聯網品牌”了！只是那時，沒有“互聯網”，沒有Facebook、Twitter等社交媒體。現在，不少被炒得火熱的“互聯網品牌”，它們的產品開發、營銷手段，只不過是在互聯網的包裝下，看似很新。其實，內核，在100多年前就已存在。
品牌故事化
互聯網時代，品牌主越來越重視“故事的力量”。它們不再生硬地敘述著“我是誰？”，孤芳自賞地傳達信息；而是更加註重“我和你的關係是什麼？”而“關係”的表述，最適合用講故事的方式表現。
通過“故事”，消費者理解了他們和品牌的連接點在哪裡？通過“故事”，構築了消費者和品牌的相通之處；通過“故事”，消費者產生了一種“品牌共鳴”。讀Tiffany的品牌故事及產品介紹，總有種探索歷史、發現美的愉悅感。這個過程本身就是一次知識的積澱。
1961年，女神奧黛麗.赫本主演的電影《蒂芙尼的早餐》(Breakfast at
Tiffany’s)。電影裡還有一幕是，保羅和霍莉來到Tiffany店裡。保羅囊中羞澀，掏出身上僅有的十美元。店員也沒有任何歧視之意，向他們推薦了一個銀質的電話撥號器，並給保羅自己的戒指提供了刻字服務。
如今，各品牌推出的微視頻，無論是花費不菲，請明星演出還是美拍、秒拍等低成本的超短視頻，都是《蒂芙尼的早餐》方式的延續。通過視頻講故事，傳達品牌理念及感召力。
徽記象徵
在這個信息爆滿、嘈雜紛亂的時代，如何鑄就一種信息標識，讓目標受眾念念不忘？
最簡單的徽記象徵是品牌logo，但不局限於此。比如蘋果手機，每個人都會想到那個被咬了一口的蘋果。
時至今日，“蒂芙尼藍”（Tiffany Blue）已為人所知，它雖是蒂芙尼的品牌專屬色，但已成為一種特別顏色的代名詞。
有意思的是：一些人分不清“蒂芙尼藍”到底是藍色？還是綠色？這還引起了不少討論，製造了傳播話題。
創造新品類
如今，產品爆棚。各種“同質化產品”層出不窮。消費者很難分辨它們的差異點在哪裡？當你無法發明世界上原本並不存在的產品時，怎麼定位這款產品，從而開創新的品類？這就至關重要了。
比如小米，它的成功經驗之一就是做所有產品，“會先考慮它的品類邏輯。因為用戶做選擇時，他的內心是先選品類，再選品牌。”於是，小米做手機，開創了一個全新的品類：互聯網手機。
1886年，Tiffany推出了最負盛名的Tiffany®
Setting訂婚鑽戒。這個經典的“六爪鑲嵌法”面世後，立刻成為了訂婚鑽戒鑲嵌的國際標準。這也成了不少男性求婚時，理所當然的選擇。送上Tiffany訂婚鑽戒，一切盡在不言中。
極致單品
太多選擇就是沒有選擇。
互聯網時代，講求“極致單品”。雖然。Tiffany的首飾品種很多，但它的經典款式，確愈久彌新。不管是入門級的Tiffany粉絲，還是資深的，都能較容易地找到自己心儀的產品。
情感溝通
互聯網時代的營銷講求“調性”。無調性不“社會化營銷”。強調一種情感的溝通，注重在情感上和粉絲達至共鳴，Tiffany的情感訴求就是：“它將一生永隨。”
這也意味著：當你入手Tiffany後，不僅僅是買了一件讓自己變美的裝飾品，而是在買一件給自己某種力量或情感內涵的“陪伴品”。Tiffany會陪伴你，甚至你摯愛的人，度過人生的各個階段，經歷人生的喜怒哀樂。也正因此，美國很多父母會在小孩出生時給她們買Tiffany吊飾，之後隨著她們年齡或經歷的增長而添加，每一個都很有紀念價值。
微創新
當你無法在產品本身上有過多的突破時，“微創新”能肩負著口碑傳播的重任。
現在越來越多的電商品牌注重產品的包裝，及給消費者帶來的各種驚喜。而Tiffany最經典的藍色禮盒，也許值得借鑒。Tiffany禮盒的顏色是經典的Tiffany藍，外層繫著白色緞帶。Tiffany
Blue Box®蒂芙尼藍色禮盒也被註冊了。這隻小小的藍盒子，從此成為包裝史上最具辨識度的設計之一。
Tiffany創始人Charles Lewis
Tiffany親自設定了一條規矩，這個禮盒不能單獨對外銷售。正如1906年《紐約太陽報》形容：“蒂芙尼有一樣產品，無論花多少錢都買不到，因為它只送不賣。這就是蒂芙尼禮盒。”
創始人形象
社會化媒體時代，我們越來越看重對“人”的刻畫。
特別是那些互聯網創業公司，其創始人的個人形象及魅力，和品牌融為一體。創始人怎麼體現個人的品質、特性？抓住一個點放大化。通常可從兩個方面入手：A，該創始人的專業質素和創業項目一脈相承。B，創始人的個性鮮明，有著宗教領袖般的一呼百應。
Tiffany的品牌創始人Charles Lewis
Tiffany就是一個不折不扣的鑽石愛好者，他也因此也被譽為是“鑽石之王”。而他也是個正能量滿滿的創始人。
切入場景
移動互聯網時代，場景為王。你的產品可以解決消費者什麼樣的“場景剛需”？這個很關鍵。比如：“Tiffany藍”和美國的婚禮。美國婚禮有一個傳統，儀式上一定要“Something
old, something new, something borrowed, something blue.”
“黎貝卡的異想世界”認為：Tiffany可以佔領婚戀市場這麼多年，很大原因就是這個“something
blue”的習俗。在粉絲心中，藍色代表了愛、祝福和忠誠，實在想不到有什麼藍色物件可用時，掏出一個藍色的小盒子，一切煩惱就解決了。
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授權轉載自合作媒體品牌志
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