越來越多行銷人員，藉助於各種程式碼追蹤網路行銷績效，例如: Google Analytics（以下簡稱
GA），規劃行銷策略。但他們也面臨共同的問題：
行銷人員不一定有技術能力安裝或修改這些程式碼。
無論是新增或修改程式碼，都需要工程師協助，無法即時反應。
過多的程式碼，可能影響網站的使用效率。
如何妥善記錄程式碼的新增及修改，成了重要議題。
因此，為了讓追蹤碼獲得更好的管理，我們常常建議客戶，使用 Google Tag Manager（以下簡稱
GTM）。在此之前，也曾在部落格中大力推薦了這個工具，詳情可見 Tag Manager －網站背後的好管家（上）+ Tag Manager －網站背後的好管家（下）。但是近期發現，有些朋友將 GA 及 GTM
兩者的用途搞混了，所以讓我們快速再幫大家複習一下！
GTM 是 GA 及其他程式碼推動執行的輔助工具，可設定 GA
等多種不同程式碼設定於其中，統一管理並推動執行。過去，為了執行不同的程式碼，我們需要進入網站後台，一一貼上個別程式碼標籤
(Tag)；但現在，只需要先貼上 GTM 這個紅色標籤，
圖
1-1 原本安裝程式碼方式
圖 1-2 GTM 說明圖
舉例來說，過去如果你要安裝 GA，需要將以下程式碼，安裝在網站上的每一頁，
圖
2 GA 程式碼（來源：WIS Demo 帳戶）
但現在，你只需要進入 GTM 的平台，選擇 Google Analytics 這個項目，並設定其他條件，就可以成功啟用
GA。
圖 3 GTM 後台預設功能（來源：WIS Demo 帳戶）
除了 GA 以外，還有其他近 20 種程式碼可以簡單安裝。
看起來完全是不同用途的工具，為何 GA 跟 GTM
有時會被搞混呢？
這是因為使用 GTM，就可以不需要安裝 GA 在網站中，而是改將 GA 設定於 GTM 中，由 GTM 來推動執行，所以產生
GTM 可以取代 GA 的錯覺。
直接安裝 GA 也可以，那麼為何建議再多透過一層 GTM
呢？
使用 GTM 不僅可以輕輕鬆鬆裝好 GA，如果需要追蹤 GA
制式化報表以外的數據，也提供了進階或客製化程式碼簡易設定的辦法，讓行銷人員也有可以學會操作。例如:
追蹤網頁上單一文章點擊狀況（如下圖）。因此，透過 GTM 可以讓 GA 的使用，更加多元化。
圖 4 GTM 自訂追蹤代碼（來源:WIS Demo 帳戶）
並且，GTM 還提供了其他有效管理程式碼的功能：
提供預覽及偵錯功能，可以預先測試程式碼執行狀況，避免正式執行時才發現問題。
GTM
記錄所有程式碼安裝、修改及發佈使用的記錄，讓過去的工作軌跡更清楚；還可以將編寫程式碼及發佈的權限分開，例如:讓行銷人員陸續編寫程式碼，工程師一次確認後發佈，提高效率也降低出錯率。
圖 5 GTM 新增修改紀錄（來源:WIS Demo 帳戶）
由此可知，GA 等各式程式碼工具幫助行銷人員分析網站流量狀況及廣告績效，而 GTM
更像是一個程式碼管家，協助更有效率管理所有程式碼；甚至，還可以透過 GTM
中內建的格式，新增修改不同的程式碼，讓行銷人員也可以輕鬆編寫部分程式碼。
延伸閱讀
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原文出處
本文轉載自 WIS Blog
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