在北京的咖啡館，鄰桌討論的都是如何互聯網創業，在老家的網吧和菜市場，聽到的都是哪有好吃好玩的。
中國現在形成了一個奇特的城市消費錯位：在最繁華的都市，大部分人忙於勞碌無法享受生活，而在小城鎮，人們的生活才是最接近悠閒的中產生活，生活成本便宜，手中有閒錢去吃去玩。
正因為這樣的錯位，三四線城市逐漸有潛力成為互聯網消費的主力市場。
當然，除了生活成本低廉，阿里巴巴創始人馬雲，2014年年底曾談到鄉鎮互聯網消費興起的一個重要因素是「基礎設施差帶來的機遇」。
當下，中國的電商、O2O能對傳統零售和消費行業摧枯拉朽，正是因為中國的零售業服務業等並不成熟，互聯網為大眾提供了很多前所未有的商業服務。
對比有一定娛樂、零售、服務基礎設施的中國一線城市，在三四線城市，互聯網帶來的幾乎是城鎮居民唯一的購物、娛樂等消費升級入口。
（據統計2015年城鎮居民人均可支配收入31195元，在沒有買房購車壓力之下，這些錢大多用來「享受生活」）
中國人均生產總值將破萬，可支配收入大增之下，城鎮的消費方式正在被互聯網全面「改造」，以下是筆者在回家過年中記錄的觀察，用年齡來分層。
10-20歲，上網娛樂
三四線城鎮中，娛樂設施匱乏，對於現在的青少年來說，麻將和KTV等娛樂方式對他們吸引力已經有限，但電子競技遊戲如CF（穿越火線）、LOL（英雄聯盟）等，正成為十幾二十歲青少年的集體娛樂方式。
這使得三四線城鎮網吧體驗越來越好，就我去體驗的一些三線城市高端網吧，機械鍵盤+蘋果螢幕等配置，已經不輸萬達少東家王思聰同學在北上廣大筆投資的「網魚網咖」的設備配置和環境。
用遊戲每年賺一百多億的騰訊，主要的遊戲用戶群體就是三四線城鎮青年。現在由於觀念、環境的升級，很多女生也都加入了互聯網電子遊戲娛樂中，我高中曾經兩個模範生女同學，已經開始熬夜打LOL了。而和我一波成長起來的朋友，只要當年玩遊戲的，也大多願意砸錢去支付遊戲花費。
一線城市的青少年生活學習緊張，甚至大多數人每天要花費一小時以上的時間在交通上，娛樂時間寥寥。而小城鎮的青年們有大把的休閒時間，互聯網遊戲、手遊等成為他們願意花費時間和金錢的地方。
20-30歲，上網消費
一線城市工作後的年輕人，面對的是三四線城市10倍房價壓力，3~5倍日常開銷，但是普遍薪水只能比三四線城市同樣的年輕人多2~3倍，其生活壓力可想而知。
一個收入8000至12000（人民幣）的一線城市年輕人，支付3000左右的房租，500~1000左右交通費，1000~1500的餐飲花銷，再加上娛樂和交際費用，他如果有了買房買車的心思，只能硬著頭皮存錢沒法任性消費。
而沒有房子車子壓力的三四線城市年輕人們，如果月收入達到正常水平的4000~5000，除了不到1000的餐飲花銷，餘下的大部分都是可以自由支配的消費資金。
面對沒有壓力的生活，城鎮青年反而擁有更多可支配的資金——這種環境下，最開始爆發的是小城鎮電商。據阿里2014年報告顯示，有的三四線城鎮人均網購額度和次數是超越一線城市的。
三四線城市可以沒有沃爾瑪、Zara、CBD購物中心，但通過淘寶、天貓、京東，他們可以與一線城市享受同樣的購物資源，網路電商成為了他們重要的消費出口。
而且，三四線城市的年輕人們不但「有錢」更「有閒」，不像一線城市競爭激烈，三四線城市普遍沒那麼多加班，交通時間成本也低，所以他們有更多時間去享受生活服務消費，大眾點評、美團等周邊服務消費已經成為年輕人經常使用的工具，滴滴和Uber今年的戰略重點也是下沉，而阿里、京東早在2014年就提出了「下沉計劃」。
30-50歲，上網理財看新聞
父母長輩們在今年已經全面占領微信，他們的朋友圈刷得比我們還頻繁，搶紅包比我們還快，在PC時代被遺忘的30~50歲人群，正在今年全面被納入移動互聯網社交網路時代。
而經過移動互聯網的教育，他們已經開始通過互聯網去獲取信息，而不再只是電視、報紙，許多家庭都有了自己的微信群。部分理財的家庭也用互聯網為工具，而不用去銀行以及通過理財中介。
辛酸的一線城市互聯網市場
在大家紛紛返鄉的過年期間，一線城市的互聯網服務基本處於癱瘓狀態，消費人群與維持經營的人都紛紛「人去樓空」。互聯網本就是一個人聚財聚，中美互聯網興起的基礎正是巨大的互聯網基礎人群。
或許，一線城市更加繁榮只是一個「假象」；或許，一線城市只是一個巨大的「互聯網血汗工廠」，人們在一線城市創造互聯網模式，而真正潛力消費人群卻深藏在三四線城市。
一線城市的人們現在要面對更高的生活成本以及更惡劣的自然環境，當互聯網抹平一線城市與三四線城市的諸多鴻溝，也許未來互聯網的「共享經濟」可以延展到城市層面——一線城市負責創造互聯網形態，而擁有中國最大居住人口數量的三四線城市才是主流消費市場。
在我做風險投資接觸的項目中，當下太多互聯網創業者，太沉迷於一線城市的消費模式與消費志趣，這不得不說是一種窄視——對比巨大的三四線人口，北上深三大一線城市總計約6000~8000萬的人口，可支配資金還得面對巨大的生活成本壓縮，這並不是中國最大的消費潛力市場。
延伸閱讀
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原文出處
本文授權轉載自微信上的中國
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