東南亞最日新月異的行業莫過於電子商務，而泰國作為這一地區最大的國家之一，自然成了大家重點關注的對象。再將範圍縮小，最為我們熟知的東南亞電商之一—— Lazada的一舉一動也成了大家的熱議話題。
日前，億邦動力網根據外媒的報導整理了泰國六大電商的現狀，並用SimilarWeb所發布的數據進行了對比研究，為大家揭開Lazada在泰國市場的表現。
注：參與評比的六家電商為Lazada、Kaidee、WeLoveShopping、iTrueMart、Advice和Tarad，它們均入選SimilarWeb列出的泰國十大電商網站。本篇文章從網站總瀏覽量、跳出率、頁面瀏覽量和流量來源這幾個方面對其進行研究。
Lazada的痛點：與用戶互動性稍顯不足
據億邦動力網了解，Lazada是Rocket Internet旗下的電商平台，鋪天蓋地的媒體報導使得大多數人對這個平台並不陌生。
左為6家網站的頁面訪問量，右為泰國市場佔其總體流量的比重
左為6家網站總瀏覽量，中為跳出率，右為網站停留時間
從上圖可知，Lazada總體瀏覽量達到了2500萬，在這6家網站中是最高的，且在這樣高的瀏覽量下，其保持著與其他5家網站差不多的跳出率。
然而，當涉及到網站停留時間和頁面瀏覽量時，Lazada的表現低於預期。無獨有偶，這樣的現像還發生在社交平台上。Lazada的主頁有最多的粉絲，但用戶參與度卻只有0.33%。
官網也同樣呈現出了這樣不利的形勢，顯然，他們在提高用戶忠誠度和品牌認知度方面還有一些路要走。
Lazada的策略：自然搜索表現疲軟
6家網站流量來源所佔比例
在審視流量來源的圖表時，往往能觀察到許多關於該公司戰略的信息。相比於其他5家網站，Lazada的展示廣告和推介網站的比例分別高達19.04%和29.85%。
這暗含著Lazada搶占線上市場的預算佔據了大部分的流量源。此外，自然搜索的稀缺也是一種跡象。
Lazada該小心了：後有「猛虎」
除了Lazada之外，流量排行第二的網站Kaidee表現得相當不錯。
儘管這兩家總瀏覽量上存在巨大的差距——幾乎一半，但很顯然，比起Lazada，Kaidee的用戶更願意接納網站創意和所提供的信息。
6家網站在社交平台Facebook上的粉絲數（左），參與人數（中）及參與度（右）
Kaidee極低的跳出率、更高的網站停留時間，以及令人驚喜的頁面瀏覽量證實了這種推測。換言之，Kaidee的顧客體現出了更高的忠誠度，這有利於引導用戶在平台花更多的錢。
與此同時，流量來源也清楚地印證了這種假設。Kaidee在直接輸入和自然搜索方面其交出了漂亮的答卷，比Lazada高了大概32.4%。
然而，Facebook平台上很低的用戶參與度暴露了Kaidee在社會營銷方面的不足，資金短缺和缺乏原創內容是導致這種情況的關鍵一環。
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本文授權轉載自億邦動力網
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