在搜尋引擎的世界中，Google無疑是掌握一切資源的龍頭。根據財報顯示，2015年Google的廣告營收已經達到670億，這充分顯示了為何目前多數廣告主仍然以Google廣告投放作為首選。
不可否認的，Google廣告佔據了大部分的市場，然而在2015年4月，Microsoft重新協定與Yahoo的合同，讓Bing的廣告曝光程度成功提升；除此之外，更結合新產品與技術，簡化了平台的搜索模式，增加Bing的潛在競爭力。值得一提的是，著名的人工智慧個人助理Cortana 也是由Bing 提供技術支援。
在微軟的巨額投資和努力下，Bing成為了一個開發新客群的工具，同時也提供企業一個另類的廣告投放途徑。Main Street ROI創辦人Phil Frost在《targetmarketing》發表他的觀點，解釋為何建議企業主將Bing納入長期的行銷規劃中。
1.便宜且有效的廣告投放
Bing廣告在觸及程度和收入比Google小，代表有較少的廣告業主在平台上面投放廣告，從另一個角度來看，競爭相對較為溫和且所花費的金額較少，能夠更有效的在平台中取得相對優勢。
2.限縮平板廣告的投放次數
Google認為平板電腦是行動世代不可或缺的一環，因此在廣告投放上並不會去限制投放的行動裝置種類；根據統計資料顯示，廣告轉換率與裝置螢幕大小呈正相關，因此，平板相對於桌上型電腦而言廣告點擊率和轉換率較低，廣告成效較為不顯著；有鑑於此，Bing提供了有效限縮廣告投放平板電腦的程度，使得廣告業主能夠避免將金錢投資在低點擊與轉換率的行動裝置。
3.自由選擇搜索夥伴
在Google的廣告體系中，廣告業主無法自由選擇投放的搜索夥伴或是追蹤廣告投放來源，Bing提供了廣告業主完全的掌控權，能夠選擇在主要平台Bing和Yahoo上投放，或是單純將廣告投放在搜索夥伴的平台；藉由定期的追蹤和分析，廣告業主能夠透過數據顯示去淘汰流量不佳的搜索夥伴，同時有效地提升廣告的價值和影響力。
4.掌握人口區隔
Google廣告在多媒體廣告聯播網（Google Display Network，GDN）平台上給予廣告業主充分的授權去檢視以及控制人口選項，然而在搜尋部分卻讓業主無法自由操作。Bing提供了年齡和性別等更為細微的人口統計選項，針對不同目標客群做廣告的增減，並且能夠依據活動和廣告做調整，提供廣告業主更有效地鎖定獨特的客群。
5.與社交媒體連結
擁有眾多的社交媒體追蹤者代表著在網路世界的可信度以及線上的權力；Bing在廣告投放的同時會在一旁附註Twitter或是其他社交媒體的追蹤數，顯示其可信度以及關注程度，進而提高點擊率以及轉換率。雖然Google也有提供類似的自動服務，但僅限於幾乎沒有人用的Google+，相形之下，Bing提供了一個更具社交連結和擴展的廣告放送模式。
延伸閱讀
下廣告前，業者必須先思考的三個問題
參考資料
Target Marketing
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