Quantcast
Channel: News100 | SmartM 電子商務X網路行銷學校
Viewing all articles
Browse latest Browse all 6273

月入過億美金,PokémonGo還會用什麼商業模式讓玩家花更多錢

$
0
0
在發佈的第一個月裡, Pokémon GO 在全球已經獲得 2 億美元收入。根據 Sensor Tower 的數據,前陣子被騰訊高調收購、號稱最賺錢的手遊公司 Supercell 旗下的熱門遊戲《皇室戰爭》在其發佈的第一個月收入為 1.25 億美元——也就是 Pokémon GO 的一半左右。   在未來, Pokémon GO 還可能讓玩家們心甘情願地掏更多的錢。網上市場研究公司輿觀(YouGov)最近發佈了一組有趣的數據,分析了 Pokémon GO 的英國用戶,以及其潛在的商業模式。在英國,自 7 月 14 日上線以來的一個月時間裡, Pokémon 已經取得 610 萬名成人用戶。其中 530 萬名用戶至今在過去一周裡仍然在玩這款遊戲,留存率高達 87%。   相比起那些曇花一現的創業公司,Pokémon GO 顯然更像是一筆長期生意。單單玩內購這一招已經足夠這款遊戲獲得可觀收入,但 Pokémon GO 之所以能在過去一個月裡與壟斷科技行業新聞數年的 iPhone 在熱點上分庭抗禮,靠的還有它的新商業模式。   當其它遊戲都把你按在沙發上和電腦前消費的時候,基於現實定位以及增強現實的 Pokémon GO 卻要求你必須到處去跑才能抓到精靈。而當一個國家有幾百萬人都願意出門的時候,商機就來了。   7 月份,Pokémon GO 開始引進贊助商,將贊助商現實中的零售店變成遊戲中的對戰場所和補給站。將線上遊戲和線下零售打通,在遊戲裡玩了一把 O2O。   這是一筆三贏的交易:遊戲開發商會因此獲得大量而穩定贊助收入;而玩家擁有了線上下聚集甚至歇腳的地標性場所,相對在路邊玩遊戲也要安全許多;而對於贊助商來說,由於有助於遊戲進程,玩家也會非常樂意主動來到店中,其零售店會收穫數量和品質都非常可觀的客流量,增加消費機會。   麥當勞成為這項計畫的首個合作夥伴,在日本有 400 家麥當勞門店會在Pokémon GO 的地圖上被標記成道館(對戰場所),另外還有 2500 家門店會成為遊戲裡的補給站。   日本《每日新聞》的報導稱:「目前在日本有很多客人都在麥當勞店內玩 Pokémon GO,麥當勞門店 7 月的銷售額較去年同期增長了 26.6%。」   對於剛剛在 2016 年上半年獲得兩年來首次盈利的日本麥當勞來說,這次合作可以說是打上了一針強心劑。   輿觀分析了英國的這些 Pokémon GO 用戶,發現他們大多同時也是一些品牌的忠實顧客:他們吃著健達(Kinder)巧克力、會去買普利馬克(Primark)的衣服、在歐點(Odeon)影院看戲、喜歡 Smirnoff 的伏特加、跑去 Domino’s Pizza 吃飯……   除了把零售店變成補給站,商家們能玩的花樣可以很多,例如一次性滿足你三個願望的健達巧克力,可以把口袋怪獸們做成巧克力蛋裡面贈送的小玩具。其它品牌也可以效仿推出周邊。       延伸閱讀 虛+實行銷再交鋒,Pokémon Go帶來的下一波行銷商業轉化 原文出處 授權轉載自ifanr愛范兒

Viewing all articles
Browse latest Browse all 6273

Trending Articles