隨著Facebook對商家的策略不斷更動，許多企業投入FB廣告的成本越來越高，與以往相同的廣告經費卻無法再獲得相同的效果，企業雖然無奈但仍需要它所帶來的效益。新興或小品牌更常常遇到預算吃緊的情況，但又急需粉專獲得曝光，希望Facebook廣告能夠獲得最大值的成效，不妨嘗試跟著以下3個步驟，協助品牌以較少的成本優化Facebook廣告。
1.多合一廣告
對於小品牌來說，讓目標群眾快速認識這個品牌是廣告投放的目標之一，因此可以考慮將多種產品放進同一個廣告照片中，讓人們在滑過去的那瞬間就能了解這個品牌主要銷售的產品類型。
除了單張圖片的方式，也能利用輪播式的廣告呈現，這能更清楚呈現個別商品，但也可能降低使用者點擊的可能性。無論利用哪種方式呈現，都記得要附上品牌網站，讓使用者能夠直接進到網站觀看更詳細的資訊，並且購買商品，引導使用者點入網站可能會增加他們對於品牌的信賴度，並促使他們按讚粉絲專頁。
對大品牌來說，在擁有忠實客戶、品牌認知度有一定高度的基礎上，這個方式可能帶來較低的成效，但如果需要強調某一系列產品或活動，仍然可以利用多合一廣告，例如ASUS與蜷川實花的合作產品就能快速吸引到人們的注意力。
但需要注意的是，如果廣告強調的目標互相衝突或太過繁雜，例如希望使用者下載App又能回饋活動心得，就需要避免這種廣告方式，避免兩者產生矛盾，而因此降低使用者的耐心。
2.縮小投放目標
對於預算少的粉絲專頁來說，縮小廣告投放的目標能夠協助讓真正的目標客戶接觸到這則廣告，也能夠避免浪費金錢在對這個品牌毫無興趣的人身上。
如果有實體店面或即將展店的話，可以將廣告投放的目標地點設置在店面的附近，在該地區的人們可能會因為對這個品牌有較高的認知度，而提高點擊廣告的可能性，同時不要忘記在廣告貼文上附上實體店面的地址，或寫下「來逛逛我們的市府店！」吸引使用者前往店面。可以將一則廣告設置成不同目標地區，並觀察廣告成效的數據，了解目標客戶可能集中在哪一區，並藉此數據調整廣告預算。
其他可以選擇的包含性別、年齡及興趣，這三項都可以依照目標客戶進行選擇，例如一個強調天然有機的化妝品牌，它的廣告受眾就可能是20至40歲對環境友善、綠色生活及化妝品有興趣的女性。
對於還未有龐大粉絲的新興專頁，除了依上述方式設定之外，也能將廣告受眾選擇為「對你的粉絲專頁按讚的用戶和他們的朋友」，現有粉絲的朋友擁有相同取向的可能性也較高，可以直接吸引現有粉絲的朋友們一起按讚。
3.廣告限定折扣
根據數位行銷公司CONVINCE&CONVERT的數據指出，有高達93%的消費者在一年之中都曾使用過電子折扣碼或折價券。提供折扣一直以來都是吸引新舊客戶購買的行銷策略，因此在廣告上放上限定折扣訊息，可以在第一時間獲得使用者的注目，提高他們進入品牌網站衝動購物的可能性。投放廣告限定折扣也能協助分辨最佳行銷工具，透過該則廣告的數據觀察傳達折扣訊息最有效的管道，進而調整廣告經費的分配。
延伸閱讀
如臨現場：FB上傳360度照片的4個好時機
參考資料
Social Media Examiner
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