【為什麼SmartM推薦這篇文章？】在馬化騰親自督促的情況下，微信公眾號的付費訂閱功能即將上線，而用戶對付費內容的接受度也高。微信被看好的原因，在於用戶龐大、騰訊的行動支付普及、過往內容付費的經驗這幾大優勢。2月14日，有多家媒體曝出微信公眾號的付費訂閱功能即將上線，馬化騰親自督促了！再不努力賺錢，可能連公眾號也看不起了。起因是這樣的，網際網路科技評論作家keso近日啟動了自己的付費訂閱專欄，2月14日他在朋友圈轉發自己公眾號《我為什麼現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎？》一文，得到了馬化騰的評論。具體看下圖：早在2016年8月，行業內就有消息表示微信要上線付費訂閱功能。這次馬化騰表示，已經在反饋了（進度），爭取加快。馬化騰親自盯的項目，速度也不會太慢。另據第一財經報道，騰訊方面表示這一功能將交給微信平台上的媒體們「自行設計」。邏輯思維一年賣出1.39億談到內容付費，其實早在2016年，市場就開始萌發，並湧現出邏輯思維、知乎、分答、喜馬拉雅這樣的玩家，其中騰訊還投資了知乎和分答。我們來看看他們在2016年的市場效果：截至目前，邏輯思維旗下目前包含李翔、李笑來在內共有18個付費訂閱專欄，除羅振宇的《邏輯思維》定價1元/四年和《王爍大學問》定價199元/9個月外，其餘都是定價199/年，根據其公開顯示訂閱數，目前共銷售1.39億多。其中，李笑來個人就獲得12多萬訂戶。再看知乎。2016年4月1日，值乎1.0刮刮樂版本作為愚人節彩蛋發布，當天刷爆微信朋友圈，最瘋狂的用戶曾藉助「值乎」賺取了13146元，之後值乎2.0懸賞問答版本和值乎3.0付費提問語音回答版本上線。5月14日知乎發布語音、文字直播工具「知乎Live」。全年共舉辦1443場，主講人平均時薪達到1萬多。其中6月1日李開復所做的「解答關於創業的困惑」的Live達到單場收入10萬元；10月19日李笑來分享的「一小時建立終生受用的閱讀操作系統」，單場12萬以上用戶。而關於分答，在其2500萬A輪融資發布會上，姬十三（SmartM註：果殼網創始人兼CEO）透露了關於分答的如下運營數據：分答上線42天，目前累積超過1000萬授權用戶，平台上共產生50萬個語音問答，總訂單1800萬元，日付款19萬次，付費用戶超過100萬，回購率43%。隨後進入了停擺期，復出後內容瘦身，回歸平淡。而喜馬拉雅FM在2016年12月3日，發起了一個「知識狂歡節」，當天24小時銷售額5088萬，相當於09年首屆「雙十一購物狂歡節」的最終銷售額。微信的３大優勢可見大家對付費內容的積極性也還蠻高，市場空間也不小，魏武揮（SmartM註：知名博客ItTalks。且為一名新媒體的實踐者、研究者和批判者。目前執教於上海交通大學媒體與設計學院）也在其文章中預測2017年內容付費行業將產生「井噴」現象。回歸生活場景，我們為什麼要付費獲取內容？主觀來說網際網路訊息過剩導致內容魚龍混雜，浪費太多的時間，而人們追求高質量內容和知識技能的需求是不斷增長的；客觀來說，行動支付和網路技術的發展為我們提供了客觀條件。而此次騰訊這樣的大企業入局，必將再次攪動這一市場。首先，微信有8億用戶，幾乎覆蓋了全部的中國網民，而微信公眾號目前也是國內最大的內容創作平台，微信做付費訂閱不缺內容和用戶。其次，內容付費很大程度上是在行動支付發達的基礎上建立起來的，這是內容付費發展的客觀必要條件，而微信支付對於微信體系來做內容付費有著天然的體系優勢。最後，騰訊曾參與投資知乎和分答，這兩家目前均跑在內容付費的前線，有經驗可吸取，有內容可合作，雖然可能微信都未必需要。不過，第一波的付費內容還未走滿一年的周期，假如你定的付費內容到期了，你還會續費嗎？你會為什麼樣的內容付費？ 延伸閱讀網路付費內容在中國遍地開花，台灣有機會嗎？原文出處創業邦
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