【SmartM解讀】東南亞地區數位廣告費用在總體媒體廣告費用占比，在2015至2020年之中整體呈現走高的趨勢，成長幅度最大的是印尼，不要錯過的潛力國家是越南、菲律賓。
隨著行動裝置的需求逐漸取代電視媒體，連帶高漲了數位廣告的支出趨勢，由美國市場研究機構eMarketer及「新加坡互動廣告局」（IAB Singapore）共同發表的報告中，針對東南亞地區的媒體廣告費用、數位及行動廣告費用進行預測，更納入香港與台灣作為研究對象，發現數位廣告費用在總體媒體廣告費用的占比，在2015至2020年之中呈現走高的趨勢，而若將視角縮小至東協各國，將更能清楚理解這股趨勢之下的東南亞國家數位廣告環境：
1.印尼：人口紅利，升溫最快
今年在眾多東南亞市場當中，印尼取得了成長幅度第一的頭銜，即便電視在當地仍占有整體媒體費用超過60%的主導性地位，數位廣告費用上升的前景仍一片樂觀。印尼是全球智慧型手機用戶人數第四多的國家，僅次於中國、印度和美國，智慧型手機用戶將超越一億人，人口眾多加上印尼行動網路的滲透率快速增加，讓數位廣告費用成長率可望在2017年達到25%，隨著這樣的年增長率，2020年的占比將可達到現今的足足一倍。
2.潛力股兩支：菲律賓、越南
印尼之外，整個東南亞地區內的國家，其實都處於智慧型手機快速普及的趨勢，而其中菲律賓和越南由於環境加速改變，研究認為，受惠於網路連接率與移動裝置普及率的雙雙提高，菲律賓這個狹長的島國，用戶平均每天上網6小時，雖平均網速僅勝印度，但菲律賓國內年輕人對網路的使用率卻高過東協平均數值8%，很大原因也是由於當地手機品牌價位偏低，促進手機普及速度。有鑑於此，菲律賓的數位廣告費用年複合成長率自2015年至2020年間，5年內達到17.1%，換算為高達4.8億美元的總體費用。
而與菲律賓有著相似環境的越南，也預測將有23%的數位廣告費用成長率，並且在2020年來到2億美元以上，這個數字很大部分歸功於移動裝置的普及，雖在2016年普及率只有38.3%，到了2020年卻可望成長至59.2%。
3.香港經濟成長放緩，廣告花費減少中
儘管在一片看漲的趨勢當中，香港所面臨的難題較為特殊，香港數位廣告每年有30億美元市場規模，然而受到外部環境牽連，包括中國大陸經濟趨緩、「占中」運動後致觀光業萎縮，帶動整體零售業業績衰退等，市場持續前景不明，使廣告主花費減少，預期香港經濟成長趨緩，也會連帶使得數位廣告花費衰退。
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參考資料
NIKKEI ASIAN REVIEW
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