【SmartM解讀】主打共享經濟的短租住房平台Airbnb積極搶攻中國市場，加倍投資中國，更以「愛彼迎」作為它在中國的正式譯名。中國短租市場極具爆發力，Airbnb想分一杯羹，可能需要克服哪些難關？
因為難敵中國大陸強勁對手滴滴出行，又受限於中國政府對網路監控，Uber在2016年底全面退出中國的消息仍言猶在耳，然而同樣主打共享經濟的短租住房平台Airbnb卻在此刻積極搶攻中國市場，創辦人Brian
Chesky
宣布將加倍投資中國，擴大三倍在地人力配置，更以「愛彼迎」作為它在中國的正式譯名（意味著「讓愛彼此相迎」）。中國大陸旅遊業近年蓬勃發展，2016年中國旅客到Airbnb有據點的城市旅遊成長率高達142%，累積超過530萬中國旅客入住次數，在中國境內亦有超過160萬次累積住宿，80%的使用者年齡低於35歲。中國短租市場極具爆發力，Airbnb想分一杯羹，可能需要克服哪些難關？
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1.中國已存在類似服務，且各具優勢
儘管Airbnb在亞洲各地區有許多房間資源，它卻仍比不上中國大陸的本土共享短租平台，現在幾個主要的共享住宿網站有「小豬短租」、「途家網」、「住百家」。其中「途家網」擁有超過45萬套房源，更在去年併購了中國最大線上旅遊網站「攜程網」的公寓民宿業務。
Airbnb進入中國倒也不是徒手拚搏，一直有傳聞它正與「小豬短租」進行合作，唯一能確定的是，Airbnb至少開放中國用戶能用微信註冊並透過支付寶付款。Airbnb是全球住宿共享領域的先行者，但中國市場迅速崛起模仿的後進者，並深耕中國市場多年，Airbnb所遇到的第一個障礙，恐怕便是該怎麼適應當地的制度和消費習性。
2.中國內部法規的限制
Airbnb要在中國營業，理當遵守中國法律，然而中國政府亦很可能要求Airbnb提供所持有的用戶資訊，這同時也是Uber當年進入中國碰上的最大麻煩。但在策略上Airbnb顯然高明幾分，移植了當年在美國主要城市如舊金山與紐約的成功經驗，從中國幾個重要的城市開始建立關係，像是與上海、深圳、重慶與廣州簽署備忘錄，並在2016年讓中國的分支成為一個獨立的子公司「Airbnb
China」，讓企業在這樣的結構下將更能自由彈性地運作。
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3.如何說服中國使用者為陌生人打開家門
只是最難改變的或許是中國人長期養成的習慣，如何說服中國人打開家門，迎接陌生人入住？其實這個概念在當時Airbnb出現時就已備受爭議，也並非所有人皆能接受，然而Airbnb的創辦人Brian
Chesky卻並不這麼想，他曾說：「我能看見中國新世代的年輕人想要一個全新認識這個世界的方式，而Airbnb能藉由提倡迎接新朋友的旅遊體驗，連結世界上各個角落的人們，這將會是件令人興奮的事！」
Airbnb努力不缺席中國分享經濟起飛的時代，2016年中國國家信息中心和中國互聯網協會在北京聯合發布《中國分享經濟發展報告（2016）》，報告顯示，2015年中國分享經濟市場規模為19560億元，參與分享經濟活動總人數已超過5億人，預計未來五年，中國分享經濟年均增長速度在40%左右，到2020年分享經濟規模所佔GDP比重將達到10%以上。但是Airbnb的誠意究竟中國消費者買不買單、中國政府會不會接受，一切都還未定論。
延伸閱讀
中國版Airbnb「小豬短租」，如何讓中國房東對陌生人敞開家門？
參考資料
Forbes
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