【SmartM解讀】在美國市場，近兩年來各種數位廣告成本的成長率，是通貨膨脹率的5倍以上，也比電視廣告高出50%以上。搜尋流量的成長幅度，則不如在搜尋廣告的支出費用；年輕人則認為，社群廣告對他們來說更有趣與相關。
身為廣告主，跟上消費者的各種數位行為，已是無法迴避的課題，因此，有越來越多的廣告預算，投向各種數位媒體與工具。但是，隨著更多數位廣告競爭消費者有限的時間與眼球，直接導致數位廣告成本提高、成效下滑。根據Adobe
Digital Insights（ADI）的研究報告「Advertising Report」（完整報告下載：請點擊連結）指出，過去兩年，美國數位廣告成本成長的速度，是通貨膨脹的5倍以上。
針對數位廣告的大環境，ADI提出五點觀察：1.競爭消費者眼球以及網站新造訪者變得更為激烈；2.數位頻道正在成長，並且展現出潛力；3.數位廣告內容尚未滿足消費者的期望；4.數位廣告不只需要創意，還需要數據能力；5.留住忠誠消費者需要透過更有效率的競爭方式。針對這份報告，SmartM重點整理如下：
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