【SmartM解讀】中國市場龐大，然而中國的網路監管環境也比較嚴厲，Netflix透過與愛奇藝簽署協議，跨足中國市場，未來也有望持續擴展至其他亞洲市場。
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Netflix 認知中國保護主義政策，沒有加入美國網路服務公司（例如 Google 和
Facebook ）的行列，發表聲明指出：「中國對外國數位內容服務的監管環境，已經變得具有挑戰性，Netflix
打算和中國現有的線上服務供應商尋求合作，短期內不在中國經營自己的服務。」並宣布與中國最大的線上視頻服務公司百度子公司愛奇藝簽署了許可協議，根據這項協議Netflix
的原始內容將提供給中國的消費者。
愛奇藝為 Netflix 解決了跨入中國市場的艱鉅任務，根據行動數據分析公司
QuestMobile 的調查，2016 年 12 月愛奇藝是中國排名第二的行動視頻應用，每月活躍用戶（MAU）達 3.689
億人，僅次於騰訊視頻的 3.881 億人。（愛奇藝聲稱擁有 4.81 億用戶，而 QuestMobile
的數據反映了其網絡上的用戶。）
愛奇藝在中國的主要競爭對手是優酷土豆，阿里巴巴擁有的視頻點播（VOD）平台，具有非常相似的商業模式。根據 QuestMobile
報導，2016 年 12 月優酷土豆每月活躍用戶有 2.886
億人。過去，中國的視頻點播平台是以用戶生成和盜版內容為主，如今，供應商向內容創作者取得許可協議，電視節目和電影都走合法性。最初愛奇藝是依靠廣告來創造收入，現在將重點轉向類似於
Netflix 的訂閱模式。
Netflix 與愛奇藝的合作關係確立後，eMarketer 估計今年將有 5.69
億的數位影片觀眾。在中國以外的亞太地區，Netflix 仍然面臨激烈的競爭，根據 AIP 公司的研究，菲律賓 60 ％的網路用戶已經與
Netflix 簽約，支付訂閱 VOD（SVOD）服務，新加坡的 SVOD 用戶中有47 ％為 Netflix 付費，印度則只有 12
％。Netflix 努力在亞太地區市場上產生本地化內容，不知 Netflix 在台灣的未來發展將是如何？
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