【SmartM解讀】穩定成長的亞馬遜不只在電商本身擁有一片天，在AWS雲服務及Prime會員訂閱服務也都有所發展，未來也將在中國及印度市場繼續擴張業務。
如果你是亞馬遜的一位早期投資者，當你看到這家公司發布的 2017
年第一季度的財務報告，你一定會再次慶幸，自己做了一個雖然充滿風險、但最終卻被證明為正確的選擇。
亞馬遜：一艘平穩而快速運行的巨輪
這份財報顯示，亞馬遜第一季度凈營收為 357 億美元，比去年同期的 291 億美元增加了
23%；凈利潤為 7.24 億美元，比去年同期增加了 41%。
如果把亞馬遜比作一艘巨輪的話，那麼 23%
的營收增長率意味著這艘巨輪的總體行駛非常平穩，而且速度很快。
在這一層面上，亞馬遜的表現絲毫不輸於 Google 母公司
Alphabet，後者在過去四個季度的營收增長率也在 20% 出頭，依次分別為 21.3%，21%，22% 和 22%。
在財報的另外一個重要數據凈利潤方面，亞馬遜的凈利潤比去年同期增加了
41%；單純從數據來看，這個利潤增長率已經很高了。
實際上，在亞馬遜發布的 2016 年 Q2 財報中，該公司的同比凈利潤增長率達到了
835%。但這個數字有一個前提：亞馬遜在 2015 Q2 財報中的凈利潤只有 9200 萬美元，而且從後來的數據來看，實際上亞馬遜從
2015 年 Q2 開始持續盈利。
而 2016 年 Q2 835%
的凈利潤增長率也說明瞭，亞馬遜近來幾個季度的同比利潤增長率比較高，是受到了該公司扭虧為盈並持續盈利的趨勢的影響。可以預見的是，隨著這一趨勢逐漸走向平穩，亞馬遜財報的同比凈利潤增長率會逐漸回落至正常水平並趨於穩定。
不僅如此，從去年 Q2 開始，亞馬遜的凈利潤同比增長率 依次為
835%、219%、55% 和 41%，也說明了亞馬遜的利潤增長也在逐步趨於穩定。
巨輪的引擎非常強大，但難免有負累
亞馬遜的這季度財報從總體來說，自然是非常好看的。由於超越分析師預期，亞馬遜股價在盤後交易中大漲了 3%。
如果要考察亞馬遜這艘巨輪的驅動力，會發現亞馬遜的各個業務都處於增長狀態；不過其中頗為惹眼的是亞馬遜的 AWS 雲服務。這項業務的營收為
36.61 億美元，占據亞馬遜所有業務總營收的 10.25%，其同比增長率為 43%。
在過去的三個季度中，亞馬遜 AWS 的銷售額的同比增長率為 58%、55% 和
47%，而且 AWS 占據總營收的比率也在擴大。可以說，AWS 已經成為亞馬遜總體業務增長的一個重要驅動力。
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亞馬遜業務增長的另外一個引擎，則是亞馬遜的 Prime 會員訂閱服務。
雖然亞馬遜從來沒有公佈過 Prime
會員的具體數字，但該公司已經用「數千萬」這樣的詞匯來表示會員的數量；另外，根據 Business Insider
去年公佈的數據，已經有十分之一的美國人口成為亞馬遜的 Prime 會員。
亞馬遜為 Prime
會員提供的，不僅僅是免郵服務，還包括電子書、視頻、音樂、折扣優惠、優先體驗權等各個方面的權益；這項服務在亞馬遜十年左右的持續經營中，已經發展成為亞馬遜的核心業務支柱之一。
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不過，如果從地域角度去看，亞馬遜在 Q1
的數據並非沒有短板。財報顯示，亞馬遜國際部門（英國、德國、法國、日本、中國）在凈營收同比增長的情況下，出現了 4.81
億美元的運營虧損，比去年的 1.21 億美元虧損加大了 299%。
這 4.81 億美元的運營虧損來自哪裡，亞馬遜並沒有說明；但愛范兒（微信
ID：ifanr）認為，這筆虧損很有可能與亞馬遜中國的業務發展有一定的關聯。
畢竟在過去的幾個月裡，亞馬遜中國一直在以免費試用的方式和優惠的價格來吸引中國用戶成為
Prime 會員，希望以此來推進海外購業務。在 B2C 的市場佔有率已經低於 1%
的情況下，亞馬遜中國已經把海外購作為核心策略之一了。
亞馬遜要發力印度了
在這次財報結束之後的電話會議中，亞馬遜 CEO 傑夫·貝佐斯（Jeff
Bezos）重點談到了亞馬遜在印度市場的發展狀況。他表示：自 9 個月前 Prime 發布以來，我們將這項服務的內容增長了
75%。今年以來，我們針對賣家的履約能力提升了 26%。我們還發布了 18 個印度原創電視節目。
貝佐斯還表示，亞馬遜將會在技術和基礎設施上繼續投資，並在印度市場進行產品創新。由此可見，亞馬遜對人口基數龐大的印度市場越來越重視了。
貝佐斯在電話會議中並沒有提及亞馬遜在中國市場的發展狀況，雖然前不久亞馬遜中國剛剛宣佈日本亞馬遜也能夠直通中國，並且能夠支持 Prime
會員跨境免郵業務。
從當下的情勢來看，亞馬遜中國要想抓住消費升級和跨境購物的機會實現新的突破，可能還需要很長一段時間；只是不知道貝佐斯是否會有足夠的耐心繼續等下去。
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原文出處
愛范兒
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