【SmartM解讀】大家使用行動裝置的頻率及時間長度越來越高，店家若要投放廣告，要謹記行動廣告在裝置上呈現的版面，以及方式，以免廣告投了卻僅僅只是被滑了過去。
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根據廣告驗證公司的 Meetrics 的最新研究，2017
第一季廣告可視性基準報告，欺詐活動已經被排除在基準之外。2017第一季全球廣告可見度達 55 %，與 2016
年第四季持平；廣告平均觀看時間，則從 2016 年第四季的 27.6 秒下降至 23.7 秒。右側半頁廣告的可見度較高，達 66
%，觀看時間為 27.7 秒，超越其他類型的廣告。
英國行動廣告支出的增長幅度較高，導致廣告的可見度水平下降。英國今年第一季，廣告的可見性比例從 2016 年第四季的 49 ％降至 47
％，創下九個月來的最低水平，廣告平均觀看時間也從2016 年第四季的 26.4 秒下降至 20.7
秒。歐洲其他主要國家的廣告可見度，下降幅度十分相似，但是，與英國相比，可見度仍然維持較高的水平，德國的廣告可見度達到 55
％，法國上漲 3 ％至 60 ％。
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雖然，奧地利 2017 年第一季的廣告可見度下降 1 ％至 67
％，廣告平均觀看時間也從 2016 年第四季的 32.0 秒下降至 30.8
秒，但是，仍然是歐洲表現比較好的國家，該國各種規格的廣告表現，也都高於英國、法國和德國。其實主因應該是，廣告可見度和平均觀看時間與廣告量成反比，市場規模越大，廣告可見度越低，平均觀看時間也越少。
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廣告可見度下降的主因在於，行動展示廣告支出佔了一半以上，消費者在應用程式中花費的時間增加所導致。顯然，較小的螢幕尺寸可能帶來更多的頁面滾動，廣告被錯過的機會也因此增多，加上較慢的網絡連接速度，可能導致廣告下載延遲。儘管，許多廣告都使用回應式設計，在行動設備上投放的廣告，還是有格式不正確的問題。
延伸閱讀
消費者多久看一次行動廣告？
原文出處
酷哥康Sir
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