【SmartM解讀】數位廣告是企業行銷的必要手法，而Google也宣布將已信用卡交易紀錄佐證，數位廣告與相關業績的成長關聯性，然而如何讓大眾感到安心，也是Google必須考量的。
由於使用者眾多，Google
的數位廣告一直都是企業喜歡購買的目標，但除了量化的點閱率以外，究竟還有沒有方法證明企業下的廣告確實對業績有幫助呢？從外媒最新消息看來，Google
似乎找到方法了。
華盛頓郵報報導，Google
於5月底宣布，為了證明數位廣告有確實提升產品銷售量，已經開始使用信用卡交易紀錄來進行佐證，未來不論是在網路商店或實體店的消費，Google
都能夠確實掌握相關業績成長。
這是數位廣告商一直以來希望達到的目標，但部分人也對隱私權問題感到憂心。儘管 Google
再度強調會謹慎使用個人資訊，但隱私權倡導者說，多數人並不知道自己的購買行為會被記錄且分析，這可能會導致人們感到不安。
Google 在隱私權上的爭議並不少見。為了提供用戶適合的廣告，Google
一直都有在使用 Gmail、Google Maps、Google Play
商店等應用程序的數據，來分析用戶的網頁瀏覽、搜尋紀錄和地理位置，並與用戶登錄的資料連結。
Google
一直都希望能透過收集 Google Maps
的位置數據，來證明人們的所在位置與數位廣告間的相關性，像是看到網路的割草機廣告後，用戶是否前往或經過銷售的商家，這種位置追蹤功能允許
Google 向零售商發送報告，儘管用戶可以透過手機設定來防止這一點，但隱私專家表示，「很少人在這麼做。」
對於新系統的運作方式，Google
並未詳細說明，也拒絕透露哪間公司會協助分析信用卡、簽帳卡紀錄。Google 2016 年的廣告收入高達 790 億美元（約台幣
2.38 兆元），儘管不會直接處理數據，但不具名的合作夥伴將有能力獲得美國近 70% 的信用卡、簽帳卡交易資訊。
電子隱私資訊中心（EPIC）的執行董事 Marc Rotenberg 表示，對於
Google
和其他科技大廠的收集和使用用戶數據行為，他一直希望能推動政府監管機構和國會介入調查，「隨著企業收集的數據越多，也就變得越來越守口如瓶，這才是令我最關心的。」
Google 對此則表示，這些保密都是為了保護用戶的隱私。
儘管使用交易資料來佐證的成效概念已經存在多年，但為了滿足嚴格的用戶隱私安全保障，Google
強調已經透過多年的努力來思考解決方案，並為此開發了一項加密技術，能夠確保用戶的數據隱私、安全並保障匿名性。
Google
高層表示，用戶的隱私將受到複雜、即將具有專利的數學公式保障，這項公式將人們的姓名、購買時間、位置、金額等資訊轉換為匿名的數字符號串，不論是
Google 或是零售商都不會知道消費者詳細身分資料，「這是一項『雙盲』加密。」
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科技新報
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