【SmartM解讀】在暑假期間推出互動式影集，首發還是大小朋友都熟悉的《鞋貓劍客》，劇情可由自己決定，選擇不同結局就會不一樣，有趣的看影片過程，想必讓小朋友難以拒絕，爸媽勢必也得掏錢，Netflix算盤打得可精的呢。
在《鞋貓劍客：魔法書中逃》（Puss in Book:
Trapped in an Epic
Tale）這部動畫影集中，主角誤入了《三隻熊》（Goldilocks）的書中世界，並身處三隻熊所居住的房子。請問，此時看到主角的熊，會「友善」地接待這位陌生人，還是「生氣」地拒絕牠？
這是Netflix今年6月推出的「互動式影集」，隨著觀眾的選擇，鞋貓劍客將經歷不同的冒險故事，影片長度也會因應劇情在18到39分鐘等不同時間點結束。這部影集製作時間超過兩年，Netflix不僅是想壯大兒童影集市場，也希望能掌握互動式技術，讓Netflix在面對傳統電視台及HBO、Amazon、Hulu、YouTube等串流媒體的競爭下，仍能擴大其在影視市場的版圖。
鎖定近5千萬用戶，推新形態影視
為什麼會選擇兒童動畫作為互動式影集的出發點？據統計，Netflix目前全球訂閱人數為9900萬，而高達一半的用戶在每個月會收看兒童或家庭類的節目。此外，Netflix的產品創新總監Carla
Engelbrecht
Fisher表示，孩子天生就會對著螢幕說話、觸摸螢幕等，喜歡和各種物體「互動」的特質，是很適合互動式影集的族群。
基於以上原因，加上Netflix不斷追求自製影集的創新及品質，Netflix便向夢工廠提案製作互動式的兒童影集；也將鞋貓劍客及七月將繼續推出的《雷霆卡車巴迪：點子袋》（Buddy
Thunderstruck: The Maybe
Pile）作為實驗樣本，以調查用戶對這種新型態內容的接受度及反應。
想看哪種劇情，讓用戶自己選
觀看鞋貓劍客的用戶們，可以使用手中的平板、智慧遙控器等智慧型裝置，在每個選擇處選擇劇情，若是2分鐘內沒做出選擇，系統就會替用戶隨機挑選，並繼續播放劇情。
目前每個選擇處都有兩個選項可以挑選，用戶可以藉由不同的選擇，觀賞不同的劇情分支及結局。有別於被動接收劇情的觀影體驗，用戶可以自行選擇喜歡的故事情節來觀看後續發展。若是這一類型的互動劇能得到用戶支持，Netflix也會試著在未來的影劇中設計「一次超過兩個選項」的情境，製作互動與選擇性更高的劇集。
為擴大市場布局，再融資360億元
高品質的原創內容一直是Netflix強調的發展重點。去年10月，Netflix已融資10億歐元（約新台幣360億）推廣原創戲劇的相關項目。今年4月，Netflix再次對外公告，將再次融資10億歐元替旗下影視產品布局。
從去年推出Netflix
VR到今年夏天推出互動式影集《鞋貓劍客：魔法書中逃》，及7月要繼續推出的《雷霆卡車巴迪：點子袋》等，可以看出Netflix積極創新及改變的野心。若是這種新型態的劇集能受到歡迎，勢必能讓Netflix在影劇市場占有優勢，並試著將互動式影集應用到其他類型的影集上，觀眾是否埋單、競爭者是否跟進？將是未來觀察重點。
延伸閱讀
「死亡交叉」出現？Netflix美國訂閱用戶數首度超越有線電視
參考資料
business
insider
↧