【SmartM解讀】估值750億美元的螞蟻金服，於東京舉辦支付寶招商會，對於亞洲的最新布局與戰略，螞蟻金服會與阿里巴巴合作提供境外服務，也希望打造當地版的支付寶，力拼普惠金融。
「一起推動無現金社會！」樹立斗大的宣傳看板，近來，螞蟻金服在日本東京麗思卡爾頓酒店舉辦支付寶招商會，現場聚集近200位日本商家代表，特別的是，還請來成田機場、唐吉軻德及羅森便利超商三家合作廠商作見證者，分享他們導入支付寶後的成果與心得。
「先前日媒報導陸客在日本藥妝店的爆買盛況，對便利超商來說，卻是吃不到的大餅，因此我們很期待與支付寶的合作，」作為商家代表的佐藤數馬說，中國遊客不習慣日圓硬幣有多種面額的零錢，每次消費都花許多時間找零錢，引入支付寶後效果很好，因此已推展到全國，而中國和日本的羅森超商也攜手透過支付寶聯合促銷。
拚境外服務，日本商戶捧場
「我在進入螞蟻金服之前，曾經與一位80幾歲的中國老太太喝茶聊天，她說每天起來打開支付寶，只要財產增加一點點，就是當天最開心的事，那時我就感受到它的威力！」說話的是日本螞蟻金服執行長岡玄樹。
岡玄樹向商家代表們解釋，目前中國有5.2億個支付寶用戶，每天一睜開眼睛就是打開手機支付寶，完成日常消費大小事，和朋友在餐廳吃飯，就能簡單完成付錢、分帳，除了徹底顛覆原先人們的金錢交付行為，而且有半數用戶還會用支付寶來理財。
目前，支付寶在歐美、日韓、東南亞和港澳台等地，已經接入12萬戶商家；其中日本的2.2萬商戶引入支付寶，看上的是陸客雄厚的消費潛力，以及在激烈競爭的市場中靠拓展新客群突圍。對螞蟻金服而言，不但提升支付寶使用量和用戶的活躍度，還能透過行銷平台解決店家的語言隔閡，帶來更多附加價值。對使用者來說，消費者在海外實體據點使用支付寶，優惠的匯率既不輸給信用卡和借記卡，更是享受一機在手就能支付的便利。
2014年，支付寶自母公司阿里巴巴獨立，從原先解決電商交易的擔保需求，延伸到線下實體支付，螞蟻金服當時提出了願景，要替小微企業和消費者提供更好的體驗，也就是「普惠金融」。於是支付寶垂直打通包括金融機構、小型特店和商圈及消費者之間的生態圈；另平行串聯消費者的日常生活，現在則逐漸擴展海外場景。
岡玄樹解釋，螞蟻金服的策略是與阿里巴巴合作，例如，出遊前提供中國遊客相關商家促銷和旅遊資訊；旅途中，告訴他哪些地方可刷支付寶，直接預約下一個行程；甚至旅遊歸國後，遊客意猶未盡還想購買當地特產商品，支付寶就可鏈結到電商平台，打造更好的體驗。
目前，螞蟻金服的估值已來到750億美元，是全世界最大規模的獨角獸公司，在安侯建業（KPMG）的世界金融科技百強榜中排名第一。雖然螞蟻金服還沒鬆口何時正式上市，但從每隔一段時間市場就開始炒熱話題，這次支付寶在日本大肆招兵買馬，更顯近日動作轉趨積極。
跨國提供技術，拚普惠金融
擁有5.2億名用戶的支付寶，已與全球兩百多個國家和地區的金融機構合作，提供普惠金融服務，並與18種貨幣結算。在全球70個國家、地區的優步（Uber）搭車支付，甚至在韓國和歐洲部分機場，當遊客用支付寶辦理退稅就可即時入帳。
在海外，支付寶也已累積4000萬名用戶，根據法規，在境外的實體消費仍限中國用戶，因此螞蟻金服也積極找尋戰略合作夥伴，透過投資或合資模式，打造當地版的支付寶。
像是2015年，螞蟻金服投資印度電子商務公司Paytm，同時提供技術支持，搭上印度廢鈔政策行情，目前Paytm已是世界第三及印度最大行動支付平台，有2億名用戶；2016年，螞蟻金服投資泰國Ascend
Money，打造泰國版支付寶。今年2月，更宣布投資菲律賓金融支付公司Mynt；Mynt旗下有市占率最大的電子錢包「GCash」，主要用來替手機加值、轉帳、購物和繳費功能，目前擁有300多萬名用戶。
今年4月，螞蟻金服宣布與印尼互聯網集團Emtek成立合資公司，接下來不但要開發行動支付，還會與其旗下的BBM媒體平台合作，著眼6300多萬位活躍用戶推出線上電商平台、O2O通路等。同月，螞蟻金服也跟隨阿里巴巴腳步，併購東南亞最大電商網站Lazada旗下的hellopay，而hellopay也將全面更名，在馬來西亞、新加坡、菲律賓和印尼各冠上支付寶的英文名稱，提供第三方支付服務。
另外，螞蟻金服在兩年前就與韓國電信等20家當地機構成立第一家純網路銀行K-bank，日前也終於上線，甫一週就突破20萬用戶申請。而韓國最大手機通訊軟體Kakao
Talk，也與螞蟻金服合作打造Kakao Pay，提供1400萬名韓國用戶使用，更打通支付寶已在韓國接入的3萬多家商戶。
積極併購投資，替上市鋪路
螞蟻金服CEO井賢棟先前公開強調，希望大家以後不要再把螞蟻視為Fintech公司，而是Techfin公司。董事長彭蕾在美國哈佛大學演講時更補充：「Techfin戰略」、「信用體系」和「普惠金融」這三大關鍵詞，是螞蟻做每件事的核心宗旨，因此用技術讓金融變得更具包容性，致力於用戶價值的體現和體驗的提升，不是只追求交易上的獲利。
值得注意的是，螞蟻金服旗下除了支付寶，也延伸出信用體系、金融理財和資產管理等事業群。像是領有金融牌照、純線上的「網商銀行」、支付寶智慧理財平台「螞蟻財富」（今年6月15日更名為「螞蟻聚寶」）、雲計算服務平台「螞蟻金融雲」和獨立第三方信用評價體系「芝麻信用分」，每一項商品都代表不同的價值。目前螞蟻金服還沒有上市時間表，然而可確定的是，外界比它還像熱鍋上的螞蟻，從它在全世界積極轉場暖身的動作看來，這隻獨角獸未來潛力無窮。
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財訊雙周刊
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