編按：Yahoo行動業務在執行長梅耶爾帶領下，從5
0-60 名員工增加至近 600 人，本文以數字檢視
Yahoo 行動廣告業務是否能崛起？
根據 eMarketer 最新的預測，2014 年美國行動廣告整體市場規模約為 189.9 億美元，明年美國行動廣告支將增長 50.0 ％，達 284.8 億美元，2016 年將超越 400 億美元，達 401.6 億美元。今年第三季，Yahoo首次公佈行動廣告收入，eMarketer 以此為基準估計，2014 年
Yahoo 可拿下美國行動廣告總收入的 3.18 ％，約 6.04 億美元。
eMarketer 樂觀預估，明年Yahoo將以 3.74 ％
的市佔率，首次超越 Twitter 的 3.69％，成為美國行動廣告的第三名。eMarketer 為何僅以Yahoo一季的業績，就大膽做出樂觀預估？恐怕是鑒於過去幾年雅虎的努力，Yahoo行動業務在執行長梅耶爾帶領下，從5
0-60 名員工增加至近 600 人。截至今年第三季，雅虎的行動用戶數量已超過 5.5 億，較 2012 年底的 2 億人，增加了一倍半。
明年，雖然Yahoo美國行動廣告收入將嶄露頭角，仍然大幅落後 Google（35.17 ％）和 Facebook（16.68 ％）。eMarketer 估計，明年Yahoo美國行動廣告獲利增幅為76.4 ％，2016 年增幅也將高達 57.8 ％。短期之內，Yahoo恐怕無法趕上 Google 或Facebook，還要面對來自其他網站的威脅，例如，近年來 Yelp 和 Amazon 都保持快速增長；Microsoft 與 AOL 等對手尚未崛起的行動競爭力。
近年來，Yahoo 的整體廣告業務仍在苦撐，行動業務發展緩慢已經大幅落後於競爭對手，行動收入並不足以彌補快速衰退的廣告業績。例如，2014 年Yahoo佔美國行動展示廣告市場僅有 1.9 ％，到 2016 年，比例幾乎增加一倍至 3.6 ％，但仍落後於Twitter（7.3 ％）、Pandora（4.3 ％）和蘋果的 iAd（5.6 ％）。
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原文出處：酷哥康sir（授權轉載）
圖片來源：數位時代
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