【SmartM解讀】Netflix 走向國際市場的努力受到了肯定，第二季財報發布，股價飆升近
11%，創下歷史新高。
此前市場輿論才剛認為 Netflix
的原創影集成本太高，而收益卻跟不上，其股價過於高估，然而在第二季財報發布後，雖然其每股盈餘僅 0.15 美元，但股價卻飆升近
11%，創下歷史新高。
最為一個新形態的媒體 Netflix
以其新穎的商業模式而備受矚目，尤其是部分原創影集受到追捧，儘管其盈利能力尚待觀察，但股價還是居高不下，當然這也受到部分輿論的質疑，認為
Netflix 債務持續大於營收，自由現金流越來越低，將導致財務問題，截至 2017 年第一季，該公司整體債務已達 153
億美元。
甚至 Netflix 的首席內容長 Ted Sarandos
自己也坦承表示，製作大型昂貴的原創節目非常困難，即便是套用現有模式，也難以長期維持。再加上現代的串流媒體市場越來越競爭，包括各種電視直播及原創內容等業者，還有如
Verizon Go90 、 HBO Now 、 Starz 及 Sling TV 等頻道也是群雄並起，Netflix
的獲利空間恐怕有限。
不過這一切疑惑在其公布第二季財報後煙消雲散，Netflix
走向國際市場的努力受到了肯定，甚至還超出他們自己的預期。其用戶淨增加 520 萬，且大部分來自國外，遠超過華爾街預期的 340
萬，用戶總數已超過 1 億。其股價在盤後交易中飆升高達 11%，顯示投資人並不在意其微薄的利潤。據財報顯示，目前總銷售額大約 27.9
億美元，其淨收入其實才 6600 萬，而對原創節目的投入就高達 10 億，尤其是 2017 全年估計仍會有高達 25
億美元的赤字。
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當然 Netflix 也在財報發布後強調，未來對現金流轉正很有信心，營收成長將上看
29.7 億。創辦人暨執行長 Reed Hastings 指出，Netflix 是以國際市場為主要目標，未來的客群應有 9
成來自國外，預計將會有 4 億 5
千萬的潛在客戶。尤其亞洲市場，一直是公司努力的目標，不過消費者在媒體偏好上有很大的不同，需要投入更多的時間及精力。
不過也有意見認為，Netflix 的成長仍然有限。Surevest
財富管理公司首席執行長 Robert Luna 指出，雖然市場對 Netflix
擴張寄予厚望，但其收入來源太過單一，且像在印度市場其售價近 7.50
美元，對大部分民眾而言負擔仍高。雖然該公司持續花費鉅資搶奪市佔率，但在國際市場的擴展不太可能真的一帆風順。
Netflix Scorches
Subscriber Forecasts; Stock Surges
Netflix Stock Soars as
Subscribers and Debt Pile Up
Why Netflix’s huge
subscriber beat is even more impressive than normal
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原文出處
科技新報
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