Facebook 發展至今，已經成為網路出版商（Online
Publishers）的重要平台，許多國內外知名的網路科技媒體（例如 Tech Crunch）、粉絲專頁/私人出版者（例如筆者很喜歡的
Cherng馬來貘），每天都會用 Facebook
發表數篇文章，藉由這個平台觸及更多讀者、增加曝光率，或將這些讀者導向他們的網站。
不過這還不夠，Facebook 要成為網路出版商的「最愛平台」。
Facebook 產品經理 Holly Ormeth 在美國時間 12 月 10 日發表了一篇文章，她表示「在過去幾個月來，Facebook
一直關注著出版商們的意見與回饋，希望能夠更有效地幫助出版商藉由 Facebook
與世界各地的人們做連結。因此我們為出版商設計了一些新功能，在很多細節做了改善，並且增加更多資源跟溝通管道給出版商們。」
Facebook 為一系列為出版商設計的新功能，將在這邊一一作介紹，想透過 Facebook
來宣傳的出版者們趕快來了解一下吧！
興趣取向 Interest Targeting
發表的貼文受不受歡迎，跟其目標族群有很大的關係，你的貼文要送到「對的讀者」面前，才會有效果！因此 Facebook
現在讓出版者發文的同時，可以選擇幾個主題來鎖定目標讀者，功能有點類似
hashtag。而且幾乎任何東西都可以成為一個主題，包括了地點、名人、運動等。
比較特別的是，針對你選定的「主題」，例如說 NBA 馬刺隊（San Antonio
Spurs）好了，讀者不需要到馬刺隊的專頁按讚才有機會看到你的貼文，只要讀者最近曾經在 Facebook
上點閱過關於馬刺隊的新聞，這名讀者就有機會成為你的目標讀者。
貼文到期日 Post End Date
「貼文到期日」可以讓粉絲專頁管理者為貼文設定一個終止日期跟時間，有效管理「時效性貼文」的曝光度。過期的貼文將不會出現在動態牆上，不過這些貼文即使到期了也不會從專頁中刪除，只是避免到期的限時搶購消息、昨日的氣象預報出現在讀者今天的動態牆上。
這是一個非常棒的新功能，之前 Mark Zuckerberg 就曾經針對「Facebook
貼文的自然觸及人數降低」解釋過，一個人每天平均可以在動態牆上看到 1500
個貼文，然而閱讀動態牆的時間有限，一個人一天只會看到一百個貼文左右，如果這些過期貼文不會出現在動態牆上，其他貼文就有更多機會曝光！
智慧發文 Smart Publishing
相信對出版商而言，哪篇文章會受到讀者的喜愛至今還是一件很難預測的事情。一篇文章會紅，不只是跟文章內容有關，還可能因為標題下對了，或是某位網友的「經典留言」帶動大家瘋轉文章，也或是文章太過爭議讓網友們在貼文下面「開戰」。
所以 Facebook 針對這點，推出「智慧發文」功能，如果有夠多 Facebook
使用者將你的網站文章連結分享在自己的牆上，Facebook
會認得這些「熱門文章」，並自動分享給有在你的專頁點讚的其他讀者。但這些「智慧發文」不會出現在你的專頁裡，管理者可以從另外一個界面看到這些發文跟留言，並進行管理。
值得注意的是，「智慧發文」功能目前只對部分媒體出版商，但以後可能會開放給更多人使用。
其他更新
文章流量分析和資訊讓媒體出版商可以更了解讀者需求，並藉此改變其內容的方向，所以 Facebook
也針對這點改善了其分析功能，讓管理者可以看到某段時間內哪個 URL 連結最熱門、哪些文章的曝光率最高。此外，Facebook
也剛宣布改進了網頁版跟
Android 版的熱門話題功能（Trending）。
結語
一直以來 Facebook 在這個領域有專屬的團隊，致力於提高頁面流量、吸引出版商；而且不能否認的是，線上新聞媒體出版商有超過
20% 的流量是來自 Facebook，行動裝置上的流量可能比這個數字更高。也難怪廣告商及出版商開始與 Facebook
合作，把內容直接放到行動版本的 Facebook 應用程式，而廣告收入則由兩方平分。
擁有廣大使用者的 Facebook 在出版商及廣告商的心中，大概可以用紐約時報的
David Carr 說的一段話來總結：「對出版商而言，Facebook
有點像在公園裡朝你衝來的大狗，大部份時候，你不知道這隻大狗是想跟你玩還是想攻擊你。」
“For publishers, Facebook is a bit like that big dog galloping
toward you in the park. More often than not, it's hard to tell
whether he wants to play with you or eat you.” --- David Carr, the
New York Times
延伸閱讀：這些 Facebook
功能和數字，您都知道了嗎？
原文出處：Inside
硬塞的網路趨勢觀察
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