【SmartM解讀】從第二季數據來看，Netflix海外訂戶大增，遠超過預期。對Netflix來說還有另一層意義：這是首度，海外訂戶超越美國本土。Netflix積極在海外與當地合作製片、投資影視，彷彿看到成效。這樣的進展增強了Netflix的信心，2017年，他們期待這一年能成為在海外市場開始獲利的轉捩點。
不久前，Netflix才達到訂閱數超越美國當地有線電視的里程碑，而今在海外市場也交出好成績。從第二季數據來看，Netflix海外訂戶大增，截至
6 月底新增了 414 萬，遠超過預期的 259 萬。對Netflix來說還有另一層意義：這是首度，海外訂戶超越美國本土。這樣的進展增強了Netflix的信心，2017年，他們期待這一年能成為在海外市場開始獲利的轉捩點。
海外訂戶增加，但亞洲仍是棘手戰場
即使海外訂戶大增，Netflix在亞洲仍然戰得頗辛苦 ，公司高層在第二季度電話會議上重申，將在亞太地區投入更多的時間和精力，拿下這片龐大市場。
在亞洲，Netflix的難題主要有二：缺乏在地化的內容、價格不夠有吸引力。大部分欲進軍亞洲的產業，皆能用一句諺語形容——「外來的和尚難念經。」此狀況同樣適用於影音串流平台，不僅當地已有強勢平台無法取代，部分地區仍由電信、媒體經營的串流服務當家。強勢平台如馬來西亞iflix、新加坡的HOOQ等皆已在東南亞有一定用戶群；近期於印度崛起的Hotstar也獲大量注目。HOOQ執行長比索斯表示原創本土劇是制勝關鍵，
iflix也同樣擁有大量原創或收購的本土戲劇，訂閱價錢也更加便宜，為吸引當地訂閱的致勝因素。
深入在地合作，成果漸漸萌芽
Netflix、Amazon等國際串流平台在本土政策方面無法勝過當地平台，因此其在對亞洲策略上做了許多調整，大部分影音串流平台朝向合作製片、投資影視的道路前進。Netflix於2016年便已推出幾部叫好叫座的日劇，近期更是積極投資韓國影劇，如入圍今年坎城影展的作品《玉子》，此部分也得利於中國遙遙無期的「禁韓令」，讓進不去中國的韓國影劇轉向國際平台投資。台灣方面，日前火紅的《通靈少女》也是國際投資合作的影劇。用不同的方式打入當地市場，國際影音串流平台為自己打通了一條活路。
線上影音串流平台，各家搶眼球大戰
Netflix成績亮眼，其餘公司也不是省油的燈。性質與Netflix較接近的Amazon Prime
Video截至五月為止，使用率是去年的兩倍之多。根據摩根大通分析指出，Amazon今年製片投資達到45億美元之多，雖不及Netflix大手筆砸下的60億，也已與其他對手拉開的距離。
另一方面，有富爸爸NBC
Universal、News Corporation 、迪士尼投資撐腰的線上串流影音平台Hulu，近期推出全新功能，主打用戶僅需在初次登入時花費短短時間選擇喜好，日後都將由Hulu自動排程，並且隨著用戶反映不斷學習、紀錄，主動編排用戶喜愛內容；版面也偏向使用大色塊設計、自由滑動選取，讓手機用戶也方便編排。較偏電視台性質的Hulu，在用戶每日回訪率的表現較佳，若能多加運用此特質，可作為與其他影音串流對抗的最大利器。
「未來10、20年，電視內容都將在網路上播放。」Netflix總裁Reed
Hastings如此表示，在龐大的使用網路人口中，使用影音串流服務的人僅會持續增加，各家公司也僅能瞄準此市場持續猛攻。
延伸閱讀
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參考資料
Tech
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