【SmartM解讀】Oath亞太區資深廣告創意技術總監Roger
Li表示，透過AR/VR可以將想像現實化，增加與觀看者間的互動，進而深化品牌印象，讓體驗的民眾能更喜歡這個品牌。
還記得2016年發行的手機遊戲《精靈寶可夢GO》嗎？當時在台灣引起一片熱潮，每到平日夜晚或假日，各大公園或街頭巷總能看到一群要抓怪物的玩家們，這種要求玩家走到戶外與其他玩家互動的遊戲模式，徹底巔覆了傳統手機遊戲讓玩家可以一個人坐在室內的進行方式，關鍵就在於採用了擴增實境（Augmented
Reality; AR）技術。
AR/VR軟硬體技術逐漸走向成熟，造就廣告行銷無限商機
擴增實境、虛擬實境（Virtual Reality;
VR），是近年來廣告行銷業者高度關注的新興科技，2016年，VR市場總營收為27億美元、AR則為12億美元，高盛分析師預估，到了2025年，全球AR/VR市場規模將達到800-1,820億美元，目前包括三星、Sony、Facebook（Oculus）和HTC宏達電都已經推出VR裝置，在AR端也有微軟（擴增實境穿戴式裝置HoloLens）、Snap等業者投入開發頭戴式裝置，根據統計，2016年全球共銷售了2億2千500萬個AR/VR裝置。
如此龐大的市場商機，吸引許多人投入開發VR/AR應用，目前最常見的就是遊戲、影音和娛樂產業的應用，廣告產業則是下一個最具發展潛力的VR/AR應用。
Oath亞太區資深廣告創意技術總監Roger
Li表示，隨著新興科技AR/VR的軟硬體技術逐漸走向成熟，將為廣告和品牌行銷業者創造未來無限可能。透過AR/VR可以將想像現實化，增加與觀看者間的互動，進而深化品牌印象，「當企業選擇用VR/AR來訴說品牌故事時，可以為觀看者創造更好的沉浸式體驗，讓體驗的民眾能更喜歡這個品牌，」Roger
Li強調。
行動革命，引爆「內容」成為王道
與AR/VR並行的另外一個趨勢是行動化（行動優先Mobile
First），透過Flurry系統中全球的940萬個手機應用程式的用量分析，可以觀察出人們的手機使用行為正在改變，在2008年時，人們主要用手機來聽音樂，如：iTunes，之後則是遊戲、娛樂、社交網路、旅遊、零售，到了2015年，媒體類型的應用程式成為主流，這是一個很重大的平台轉移，過去民眾習慣透過聽廣播和看電視接收訊息，現在則是透過網路、電腦、手機和平板電腦。
[IMG::14950,624,588::IMG]
圖片來源：Oath
Roger Li認為，這現象說明了一件事，在AR/VR的載體發想上，「內容」仍然是王道，當人們的目光在電腦和手機螢幕間切換時，內容也要能在不同設備間自由移轉，才能聚集消費者目光。他說，Oath持續幫助廣告業主「Build
brand people
love」打造消費者喜愛的品牌是持續努力的目標，但「創意」仍是內容製作過程中最重要的關鍵。
然而，傳統廣告內容和AR/VR廣告有著截然不同的差異，企業在製作AR/VR廣告時，容易受到傳統思維影響，造成科技與廣告間存在著一段差距。Roger
Li
形容，就像舊酒放到新瓶一樣，把傳統媒體思維下製作的創意內容原封不動的搬到新媒體上，再好的創意內容也難以發揮最大效益。他認為，新時代下的廣告人面對的其中一大挑戰是，如何抓住消費者的注意力，同時，如何與時俱進不斷創造能被新科技、新媒體應用的好內容也是一大挑戰。Roger
Li以Oath曾經為客戶製作過的廣告案例，說明如何縮減這段差距，製作出創新內容，並透過內容建立品牌與消費者間的連結、進而強化品牌認知。
重點1：與消費者共同創新客製化的內容
由於設備和通路的快速成長，消費者在觀看廣告時，很容易被其他內容影響而分散注意力，Roger
Li表示，唯有與消費者共同創新客製化內容，引起共鳴，才能讓消費者更專注在廣告內容上。在2016年加入Oath的RYOT
Studio，便擅長應用360度全景影片與虛擬實境內容，引起消費者的情感共鳴。
舉例來說，RYOT Studio為美國家庭保險集團（American Family
Insurance）製作主題為〈無畏的夢想家們〉系列廣告，希望透過廣告傳達AFI理念：夢想是人們所擁有最具價值的資產。其中一則的情節是，飛行員駕著飛機翱翔在天空中，透過RYOT
Studio製作的360度全景影片，觀眾可以在螢幕上自由移動角度，彷彿自己也跟著飛上天空一樣。
另外，RYOT Studio製作的另一則廣告〈LA.
Louver〉，則應用AR技術，讓沒有很多資源出國參觀美術館的國小五年級的小學生，也能藉由AR體驗的方式，感受親眼看到羅浮宮的藝術作品的驚奇和趣味。孩子們只要拿起手機或平板對準牆上的畫框，螢幕上就會出現擺放在羅浮宮的畫作，此時孩子們臉上所出現的雀躍笑容，也同時打動了正觀看廣告的消費者。
影片來源：Oath
重點2：全通路解決方案，讓廣告接觸到全球消費者
除了透過內容引起情感共鳴，Oath也提供360跨螢解決方案，避免廣告內容受到格式或播放設備的限制，同時讓效益最大化，這也是Oath一直在努力的方向。
舉例來說，電影《異星智慧》在台灣上映時，除了動態的電影預告片外，Oath還結合了AR/VR技術，將平面電影海報變成360度立體影像，使用者拿著平板電腦對著海報移動，就能看到海報上的背景畫面變得立體，比傳統海報更具有互動性。「當時我們耗費超過80個小時才完成，但經過這幾年的經驗累積，現在只要幾分鐘就能完成，」Roger
Li笑著說。
影片來源：Oath
他進一步強調，Oath的360跨螢解決方案，可以在不同尺寸的螢幕上播放影片，支持跨螢幕呈現，甚至連手機也沒有問題，無論是網頁上的Banner廣告、手機、影像播放器…等，Oath都能提供最佳的播放體驗，讓廣告的尺寸可以快速適應不同大小的螢幕，幫助企業用最低的成本接觸到全球消費者。
新科技，為未來而創新
總結來看，Oath的360跨螢解決方案，無論是內容上的360度全景影像，或是載具上的360度跨螢，都能協助企業拉近虛擬實境／擴增實境與廣告的距離。
Roger
Li表示，新的科技要為未來而創新，而VR、AR的下一步就是混合實境（Mixed Reality; MR）或超真實境（Hyper
Reality），這兩種技術都是應用真實背景，再搭配穿戴式裝置，去觸發觀看者更多感官體驗，創造如臨現場的真實感，也讓廣告變得更豐富多元化。
延伸閱讀
AR平台戰開打！Google推開發工具ARCore
原文出處
Yahoo!奇摩-看見數位行銷
↧