寒冬最溫暖的節日-聖誕節，即將於本週來到，各家購物網站聖誕禮品琳瑯滿目，學生、上班族甚至爸爸媽媽們早已開始一連串的交換禮物活動；跟著節慶熱潮，各式網購禮品無不打上「聖誕」兩個關鍵字，SmartM應用EagleEye電商數據分析平台，觀察各家購物網站在聖誕誕節前夕的表現，發現商品數、特色小物、布局檔期為致勝關鍵！
各購物網站流量從11月初開始發酵
從11月1日開始到12月第一週，購物網站有關「聖誕」的商品瀏覽量即直線飆升(如下圖一)，而從11月底開始又是一波高峰。
Yahoo!奇摩超級商城 / 博客來
聖誕熱門兩大購物網
購物網站造訪人次排名(如下圖二)，B2B2C購物網站以Yahoo!奇摩超級商城被網友瀏覽「聖誕」商品的造訪人次最多，整整比第二名多了兩倍，榮登第一名寶座，同時也是「聖誕」商品數最多的購物網站，相較第二名也多了兩倍之多。
而B2C網站最多造訪人次則是博客來(如下圖三)，其聖誕商品主打文具及療癒小物，像是聖誕禮盒2015手帳本、聖誕卡片等，平均價格在$500元以下，相較其他B2C網站約$2000元的均價，算是以小東西為主且商品數多的聖誕組合，同時也是讓流量排名第一的關鍵。
「交換禮物」為熱門關鍵字
從11月份的關鍵字排行來看，在購物網站尋找「聖誕禮物」，網友除了搜尋「聖誕」這組關鍵字外，「交換禮物」也是不可或缺的關鍵字(如下圖四)。
購物網站在聖誕節的三大勝出關鍵
總結以上數據分析可發現，若購物網站要在此節日衝高流量搶進商機，以下條件勢必不可或缺:
1. 商品項目數多、涵蓋層面廣
網友挑選聖誕小物，贈送對象囊括小孩、朋友、同事、情人到長輩，需要多種選擇比較，商品多樣化、數量夠多，讓網友能在單一網站一次購足，可增加網友留下網站繼續瀏覽意願，組合包裝亦能刺激購買意願。
2. 有話題的療癒小物
聖誕節最大的商機即是交換禮物，而交換禮物的平均定價大約落在$300元-$800元之間，這個區間最好的商品即是小物型商品，且最好是有話題、溫馨的療癒小物或是實用性高的文具或生活用品，最能讓網友在交換禮物時引起歡樂氣氛。
3. 活動趁早規劃
交換禮物的關鍵時段在12月初到聖誕節前夕，因此，從11月開始，購物網站即陸續以活動提醒網友們，是該儲備禮物準備交換的時刻，並從11月底~12月中期間搭配優惠活動推廣聖誕商品。
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圖片來源：主圖、縮圖: Yahoo奇摩購物中心官網擷圖
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