【SmartM解讀】從內容提升SEO,品牌可以從內容設計、創造以「人」為本的內容、確保外部連結可信度、檢測成效四步驟下手。
有效的內容行銷是現代SEO的載體。內容與SEO互利共生,有SEO才能使優質內容脫穎而出,讓用戶得到想要的資訊,也讓品牌能夠成功進行推銷,針對網站排名,Google曾經表示,影響搜索排名前三位的因素之一就是「內容」,但如何才能算是高品質的內容?內容規畫該怎麼進行才能獲得搜尋引擎青睞?
行銷公司 Marketo和Search Engine Land的發言人Nate
Dame以SEO為出發點,提出四個內容規劃的步驟,讓讀者在進行內容行銷時,更能結合SEO,提高觸及率。
步驟一:內容設計由用戶搜尋點出發
內容設計要能抓住消費者痛點,解決用戶目前面臨的問題。內容行銷人員若想讓內容獲得搜尋引擎的青睞,應從用戶搜尋的關鍵字以及用戶想搜尋的資訊出發,一旦知道用戶目前正在使用哪種關鍵字,便可由此設計切合的內容行銷策略以解決用戶的問題。
以辦公家具公司做內容行銷為例,想提升網站排名,
要先知道多數消費者搜尋哪一種辦公家具。若多數人搜尋辦公椅,便要調查用戶大約尋找何種辦公椅,以該種辦公椅相關資訊為主軸設計內容,利用用戶常搜尋的資訊作為內容主題,再投放內容,讓他們可以快速得到想要的資訊,網站排名自然提升,好的內容設計有以下三個特點:
懂得消費者搜尋習慣:使用用戶容易理解的語言,為他們的問題提供資訊。
能幫助消費者解決問題:了解消費者痛點,讓內容聚焦在問題解決上。
有特色的行動呼籲鈕及清楚的步驟引導:熟悉消費者和買家的購物流程,讓他們對想要的資訊或商品有更多了解。
步驟二:內容創造以「人」為本,靠近受眾
內容創造優良消費者體驗,搜尋引擎當然也會給予相對的反饋。當使用者參與、消化更多內容後,會想進一步互動與分享,因此從整體架構到內容布局,要確保自己正在傳達優質的內容給消費者,品牌創建的內容,要清楚明瞭、具備獨特性與可信度,同時還要帶有些許情感和娛樂、教育意義,讓使用者有所學習。總體來說,內容創造時需要注意幾個重點:
具有深度但容易了解:具教育意義但不會充滿專業術語。
可分享
可快速消化:保持文字段落簡短,並適時用標註、引號凸顯重點,使文字易於閱讀,讓讀者快速接收資訊。
使用獨特的網頁標題:讓關鍵字結合創意,使品牌在眾多搜尋結果中,抓住用戶眼球。
副標題投入情感,引起讀者共鳴
與排名前面的網頁比較,持續優化內容
步驟三:校正內容,確保外部連結可信度
經得起檢視的網站資料,才能真正獲得用戶與搜尋引擎的青睞。品牌應確保內容沒有出現文字或語法錯誤,同時要檢查數據來源是否可信,網站擁有許多外部連結資源固然能給用戶許多額外資訊,但這些資訊需要切合消費者需求才能達到提升排名的效果,因此,內容引用的數據需要經過證據支持、外部連結的網站也要具高度信譽才能運用在內容中。
步驟四:檢查關鍵字使用狀況
在確認內容無誤後,最後必須要檢視關鍵字的使用。Google對關鍵字的運用非常敏感,也能清楚辨識同義字,因此要確保關鍵字正確應用,檢查使用狀況時,需確認以下幾點:
不飽和、早出現、資訊平均:關鍵字的多寡並不代表搜尋排名,過度飽和的關鍵字反而會讓搜尋引擎認為網頁為了排名而作弊,因此運用關鍵字時,盡量使關鍵字出現在前100個字,讓讀者快速抓到重要資訊,為避免關鍵字過度飽和,可適當插入些同義字,或讓用戶利用網頁內的搜尋功能來查找關鍵字,另外,也可利用主要關鍵字創造幾個相關性高、篇幅較小的專題文章,讓資訊分布更平均。
將關鍵字結合圖像:圖像可將文字視覺化,也能迅速抓住用戶目光,若擁有圖像能表達關鍵字相關資訊,別拘泥於使用關鍵字,讓圖像來說明一切。
搜尋引擎演算法雖難以捉摸,但能從消費者行為導出規律,進行內容推廣、提升曝光度並非難事,讓SEO結合內容行銷,創造更多商機!
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參考資料
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