【SmartM解讀】Google演算法持續調整，繼蜂鳥演算法後再推出RankBrain，強調使用者導向的內容，對此，企業可以從用戶端、詞組句子、簡易內容三個方向應對。
Google搜尋引擎已成為世界上具主導性的搜尋系統，隨著其演算法的更迭，各家大廠的SEO策略必須隨其異動。有鑑於如此轉變，每個人都必須了解RankBrain的運作模式以及影響，進一步擬定自家SEO策略。
什麼是Google RankBrain演算法？
為了優化使用者體驗與搜尋精準度，Google利用上千個指標做為SEO的評分標準，其中包含大家熟悉的反向連結（Backlinks）、關鍵字（Keywords）、原生內容（User
Generated
Content）與H1標籤（H1-tags）等。2016年Google聲稱每年需處理高達兩兆個搜尋需求，其中更有15%是全新的資訊，如此資訊量與指標越發濫用的現象，促使Google思考新的SEO評分機制。
2015年底，SEO媒體SearchEngineLand便證實Google搜尋引擎內引用了新的演算法 ─
RankBrain，將之前使用的數千個因子丟入AI，令其自然學習與演算。根據研究與測試，RankBrain演算法以使用者為核心，越符合使用者需求的文章越容易得到青睞。面對RankBrain，企業該如何調整SEO策略？以下三大方案讓你搶奪先機！
方案一：以用戶端為優化目標，而非關鍵字
Google每年須處理的搜尋需求高達兩兆筆，常理推論Google應十分倚靠關鍵字，但事實上Google將重心放在用戶端是否能透過此次搜尋達到「意圖」。舉例來說，當客戶搜尋的字詞與「購物」相關，Google演算法便會跳出購物相關資訊，而非因為關鍵字高度相關而跳出學術等其他類型的文章。
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自從2013年推出蜂鳥（Google
Hummingbird）演算法後，Google對於文字間的連結與關聯更為重視，而RankBrain的出現更展現了Google對用戶端搜尋優化的決心。RankBrain團隊的資深科學家Greg
Corrado表示，RankBrain會將用戶輸入的資料做更進一步運算，在蜂鳥演算法進行連結運算前，進一步對文意做深入探索，有助於呈現給用戶更精準的內容。有鑑於此，廠商應將重點著重在用戶所欲取得的資訊端上，多花心力了解目標客群的溝通樣貌，而非過度堆砌關鍵字，以增加被RankBrain視為優秀資料來源的機會，增加曝光度。
方案二：多多利用詞組與句子取代單詞
在過去，關鍵字一直是SEO奉為圭臬的聖旨，但除了透過演算法加強對連結的演算精準度外，在RankBrain的複雜演算中，單詞的重要性也逐漸沒落，取而代之的是由數個單詞所組成的片語。為了讓讀者更容易搜尋到網站的內容，這些片語和詞組最好愈趨口語化。
舉例來說，過去打出「台北 +
美食」兩個詞會有五花八門的資料，因為演算法是根據台北與美食兩個單詞做搜尋；但隨著RankBrain的推出，「台北 +
美食」這個詞組將呈現出非常針對性的搜尋結果。現今使用者經常透過一長串的詞組甚至是句子做搜尋，而RankBrain演算法也傾向於重視詞組與句子的配對；有鑑於此，廠商在撰寫內容時應利用詞組或句子精確呈現網站重點。
方案三：撰寫易與用戶互動的內容
前述提到RankBrain希望讓使用者找到符合他們需求的資料，因此也非常看重「互動量」這個指標。若廠商想要讓網頁的排名提升，可以思考以下兩個問題：
網頁呈現的資訊是否易於閱讀且人們願意轉載？
網頁呈現的資訊是否能引起互動或是其他形式的用戶參與？
倘若網站只是單方面地呈現資訊，卻沒有用戶與之進行互動、轉載，RankBrain演算法將認為這個網頁可能不是消費者認為實用的資訊，因此網頁的排名表現也會較為不佳。有鑑於此，廠商須撰寫易與用戶互動之內容，並且在加強互動同時優化文章內的結構，結合以上三大方案成功搶得最佳的SEO排名。
延伸閱讀
SEO策略成效不彰？４招建立反向連結（Backlink），讓流量與曝光度不請自來
參考資料
SEMrush、Linkody、Nebo Agency
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