【SmartM解讀】受演算法與功能的調整，今年Google又拿回導流王封號，成功擊敗一度崛起的社群媒體霸主Facebook。
Google曾是掌控網頁流量的霸主，任何網站想要在Google搜尋引擎拿到好排名，皆使盡全力進行SEO關鍵字優化，隨時跟上Google演算法的變化，然而，社群媒體崛起後，Facebook一度超越Google，成為媒體最大的外部流量來源。如今，受種種新功能與演算法影響，Google再次回到導流寶座，成為2017年媒體最主要的外部流量來源。
中時電子報報導，2017年Facebook為媒體帶來的外部流量低於Google。根據數位媒體調研機構Parse.ly分析2500個媒體的數據，包括《華爾街日報》、《時代》雜誌、科技媒體Mashable和《赫芬頓郵報》等知名公司，2017年1月時，Facebook為內容出版商帶來了近40%的外部流量，如今已降至26%，反觀
Google今年初對內容出版商的流量貢獻只有34%，目前已上升至44%。
INSIDE報導，Facebook與Google對演算法與功能的諸多調整，皆對這項結果有所影響。首先，Facebook不斷調整動態演算法，像在2016下半年一度將親友貼文比重優先於媒體及粉絲團；第二，直接發佈影音於Facebook頁面日益流行，這將會影響媒體在自家Facebook頁面上發佈的連結數量，相較文字連結，Facebook演算法可能會優先展示原生視頻，也會影響導流效果。
中國新聞網報導，Facebook與Google的兩項內容功能—即時文章與AMP，分別帶來了不同的導流效果。即時文章（Instant
Articles）讓行動使用者不會離開Facebook到其他網站看文，雖說直接託管部分出版商的內容，也承諾向原始網站推送更多的讀者，但現行效果不再顯著；Google的AMP同樣也是將媒體內容抓入自家平台，但是和即時文章相反，重要性節節高升，因AMP文章在手機搜尋頁會出現在最前方「頭條新聞」區塊中，進一步帶來更多點擊。
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