根據創市際公佈2014年5月份的調查資料，Facebook是台灣民眾停留最久的網站；到達率也高達72%，全台僅次於雅虎、Google。
但社群行銷，就只是在Facebook上做行銷嗎？還有哪些社群互動，更能創造情境與體驗，吸引消費者注意？
知名圖文部落客輔大猴、痞客邦首席產品開發管理師關芸如、痞客邦大數據「PIXinsight專案」專案管理師廖重榮，以「社群行銷新藍海
情境行銷正當道」為題，分享部落格能為品牌帶來哪些效益？品牌如何從部落格中，緊抓社會潮流？
營造情境 網路與實體都要做
談到在社群網站上營造情境，關芸如首先舉韓劇《來自星星的你》為例。
除了女主角喜歡的韓式炸雞配啤酒，以及氣墊式粉底，堪稱是情境式行銷所捧紅的當紅炸子雞，成為媒體焦點、部落客寫作主題外，對比關芸如自身旅韓的經驗，男生穿西裝加球鞋騎腳踏車的模樣，也成為關芸如今年4月到首爾旅行時的新發現。
《來自星星的你》在首爾影響到男性消費者的，除了有型的透過腳踏車通勤，還創造精緻大表面手錶、假瀏海的風潮。各種顏色的厚瀏海，可以在各大熱門商圈，見到蹤影。
如果在購物網站淘寶上搜尋「千頌伊代購」，會出現3萬多件商品，光是美妝品就超過2,000多款。突顯一部熱門劇集所創造出的情境式行銷魔力。
因此，當這些商品延伸到部落格文章中，同樣要以韓風、明星氣質的描述與鋪陳，來重新塑造《來自星星的你》的氛圍，來吸引消費者注意。
痞客邦首席產品開發管理師關芸如
圖文魅力 創造更有趣的情境
而在部落格領域談情境，圖文式作品是目前最吸睛、最容易引人入勝的，吸引大家繼續閱讀的關鍵。
因此，在這次行銷恰恰座談中，也請到經營圖文部落格近10年的知名部落客「輔大猴」分享，圖文部落客與品牌社群行銷的經驗。
輔大猴觀察到，為了加強網路內容的情境效應，他建議廣告主在經營網路社群時，可以參考宅女小紅、健康瘦身網站「iFit
愛瘦身」的經驗。
宅女小紅雖然已經是知名專欄作家，但在經營部落格時，仍請專人負責插畫，放在整篇文章最前面，先創造吸睛效果，再讓對題材有興趣的讀者看原文。
而擁有超過60萬粉絲的「iFit
愛瘦身」也利用類似的模式，與插畫師長期合作，透過圖文傳達複雜的健康知識、卡洛里計算方式、運動的秘訣等等。
圖文部落客輔大猴與學員分享新光三越兒童節Campaign的實體商品
台灣消費者愛搶鮮 部落格可預測？
挾著每天不重複訪客高達770萬、每天2,800萬次流量，痞客邦在今年春天，開始使用社群網路洞察工具「PIXinsight」，並分別以專題形式與《數位時代》、《遠見》、《商業周刊》等媒體合作，推出社群購物、連勝文PK柯文哲等，從網友意見中萃取出來的分析報告。
「PIXinsight」是痞客邦針對大數據趨勢，今年開始新推出的社群網路洞察工具，不僅分析痞客邦部落格文章，也能洞察其他超過30萬個網站的內容，並透過語意分析、追蹤網友使用部落格的行為，找到民眾關心的話題及意見。
PIXNET專案管理師廖重榮，就將2013年10月到目前的四大熱門時事——大統長基假油事件、雷神巧克力、太陽花學運、泡麵布丁——口碑分析圖，展示出來，讓在場的行銷人看看，哪些是迅速爆紅的話題、哪些是不斷延燒的話題，如果行銷人操作，能如何著手。
從Google
Trend圖表來看，雷神巧克力超越其他三個知名事件，不僅討論時間從去年到現在都不停止，還創造一波又一波的討論熱度。
觀察雷神巧克力在網路上的口碑來源，超過一半都是來自部落格分享，其中來自美食分類的佔了31%、來自國外旅遊類也有16%。當網友搜尋部落客的開箱體驗文，就能有感受到享受的情境。
台灣新聞熱度大約能持續10到12天。做單次的行銷活動，無法創造出如雷神巧克力的熱潮的原因就在於，消費者沒有一直處於「想吃雷神巧克力的情境」中。
所以如果要達到能與雷神相比擬的熱潮，就必須運用，每個時期不同的情境關鍵字、知名部落客的行銷加持等，讓情境在社群網路中持續存在，消費者能不斷接觸到。
廖重榮最後表示，透過資料分析，行銷策略與創意，都能有分析的數據來支持。當行銷不再是盲人摸象，能讓品牌經營者有更有準確的判斷，規畫品牌內容，也能瞭解消費者關心，及對熱門時事的看法，再創造網路情境，引發一波又一波的高潮。
痞客邦專案管理師廖重榮
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原文出處：動腦雜誌
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