接近冬季尾聲，台灣電商數據分析平台EagleEye鷹眼數據公布今年冬季熱門家電趨勢，發現消費者最愛在冬季購買的家電為咖啡機及電暖器。分析今年市場、品牌及通路排行，從消費者角度，窺視這兩項品類在網購市場的整體局勢。
一、白色家電十大品類排行
咖啡機、電暖器冬季最熱
檢視今年1月份白色家電市場(Home Appliance Market，生活及家事用的家庭用電器)關注排行，前三大品類分別為吸塵器、咖啡機及電暖器(如下圖一)。
再從近四年每月入口網站搜尋量觀察前五名品類發現，吸塵器關注度受季節影響較小，咖啡機、電暖器這兩項品類受季節影響非常強烈，關注度都在冬季明顯提升(如下圖二，紅線及黃線)。
二、
咖啡機年度關注趨勢
咖啡機的部分，從近三年每月入口網站搜尋量顯示(如下圖三)，每年1月為咖啡機搜尋高峰，隨著親朋好友拜訪的年節到來，一月是每年咖啡機品牌衝銷售量最重要的時機。
三、
咖啡機熱門品牌
三大品牌不分軒輊
以最熱門的1月份數據分析品牌局勢，最受消費者喜愛的三大品牌分別為NESCAFE、PHILIPS及Kolin(如下圖四)，三者以相差不到5%人次佔比位居前三，顯示三大品牌角逐激烈。
NESCAFE興趣度高
近三年在台灣火紅的膠囊咖啡機NESCAFE，1月份網友瀏覽商品數約在200項左右，雖然商品數沒有第二名的PHILIPS多，但人次佔比卻贏了4%；顯示消費者在網路上對NESCAFE的商品興趣度極高，而在冬季動作頻頻的實體活動對網路人氣應也有不小影響。
以價格定位市場
咖啡機商品價格分布非常廣，各品牌均價從一千多到兩萬多元都有；Kolin、SAMPO、Hiles以平價咖啡機為主，其他品牌從低價到高價位商品皆有分佈，然而，高價位機種較受歡迎的有PHILIPS、Delonghi、Melitta，而NESCAFE、Oster、Electrolux、Nespresso則是中價位機種較受注目。低、中、高三種價格段明顯區分了各品牌市場定位及戰場局勢。
四、
咖啡機熱門通路
PChome線上購物 壓倒性勝利
而通路趨勢和品牌趨勢不盡相同，以3C家電聞名的PChome線上購物以36%的人次佔比奪得消費者最愛的通路冠軍，與第二名的Yahoo!奇摩購物中心相差14%。(如下圖五)
商品數為熱門關鍵
從商品數檢視，B2C及C2C通路分別比較，商品數與人次佔比呈現正向比例，顯示咖啡機在通路的商品數對人氣影響高。
momo購物網 重複瀏覽明顯
momo購物網的人次佔比雖位居第三，但流量佔比卻位居第二的位置，顯示消費者在momo購物網尋找咖啡機商品時，重複瀏覽度高，可能對商品好奇度較高或是比較、比價商品動作頻繁。加上momo常以簡訊對會員送購物金，也間接刺激搜尋與銷量。
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