春節也是廟宇的「旺季」，全台灣的廟宇眾多，自然需要在媒體和民眾心中留下深刻的印象，當行銷目的清楚後，以行銷的想法來經營，廟宇的行銷也可以是很精采的。
圖翻攝自行天宮官網
過年到廟裡拜拜是許多民眾的習慣，而國內各大「知名」廟宇也是自然的香火不斷，像是全國首創不持香的行大宮、發財金著名的紫南宮等，都是不需要宣傳而有眾多虔誠信徒過年必拜的廟宇。
相對而言，一些地方的廟宇，除了在地方上有固定信徒外，也想趁農曆春節吸引外來信眾參拜，也需要一些行銷話題來爭取媒體版面。筆者將這些廟宇行銷分成三類：
1. 傳統加分版
傳統加分版指的是不離廟宇的傳統，但在傳統中創新或尋求差異，以在眾多採用相同傳統的廟宇中跳脫出來，進而獲得媒體的報導。
例如平安橋是許多廟宇替信徒消災祈福的儀式，但多是讓信徒徒步走過，而嘉義東石的御龍宮則打造了一座超大的「人車平安橋」，以傳統的平安橋為基礎，加以創新突破，果然贏得媒體的注意而加以報導；
2. 搶搭議題版
南投紫南宮的發財金是每年春節媒體「必報」的廟宇，全國也有不少廟宇在發放發財金，但有個紫南宮，類似的作法就難以上新聞版面，而台南的鹿耳門聖母廟，舉辦了擲筊大賽（也不算是新話題），頭獎設定為200萬，而且言明是提供給信徒不用還的發財金，不但大獎的數字誘人，又套上了「不用還」的發財金，充分搶搭了媒體有興趣報導的列車；
3. 創新話題版
新年百貨公司都會以福袋來吸引消費者上門，最大獎也多設定是汽車，雖然是老梗，但總能吸引到媒體的報導，既然百貨公司可以送汽車，為什麼廟宇不行呢？新港奉天宮今年推出了捐香油錢就可以擲筊送汽車的活動，把百貨公司的話題用在廟宇活動中，也成功的吸引了媒體的報導。
春節也是廟宇的「旺季」，全台灣的廟宇眾多，自然需要在媒體和民眾心中留下深刻的印象，雖然民眾到廟宇拜拜是傳統，但對各廟宇來說，無不希望能有更多的信眾來廟裡參拜，當行銷目的清楚後，以行銷的想法來經營，廟宇的行銷也可以是很精采的。祝各位讀者，新年快樂。
註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1. 你覺得廟宇的行銷與一般的商品行銷有何不同？
2. 你有什麼行銷事件或現象，希望作者能提出來分析及分享？
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原文出處：轉載自合作媒體 動腦雜誌
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圖片來源：主圖、縮圖: Kenny
(zoompict) Teo (CC Licensed)
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