男主角方韋德是手機品牌hTC設計師，把年少時對女主角唐家妮的承諾，用手機上widget小工具實現；唐家妮則是大潤發的員工，從大學畢業就加入大潤發，一路逐步升遷，跟著大潤發從台灣出發，到中國拓展版圖。
這是偶像劇「16個夏天」的橋段，這次hTC置入的方式，不只是以道具畫面呈現，或是由劇中人物講解產品功能，而是讓角色成為企業員工，談企業精神，也讓拍攝團隊到總部實際拍攝；大潤發也不單是出借場地，讓女主角成為大潤發一份子，和角色劇情緊密結合。
品牌置入不靠logo，融入劇情增加好感度
根據創市際調查報告，hTC在置入「16個夏天」後，品牌好感度提升6.3%；而大潤發求職人數從每日50人左右，暴增至百人，成功讓大家更喜愛品牌。
搭配角色融入劇情為何這次hTC和大潤發的戲劇置入能收到不錯效果？
TVBS節目部總監劉思銘解釋，一切都是從劇情的核心需求出發，「16個夏天」這個故事，圍繞著人與人之間的溝通，男女主角間的情感起伏，是透過不同溝通工具串連。
細數近20年的溝通工具，有call機、書信、部落格，當然還有人手一支的手機。因應劇情的需求，決定去找hTC，尋求合作的機會。
但這次的合作，男主角是hTC員工，還會在過程談論到企業精神，所以需要先了解手機產業的狀況。劉思銘為此親自拜訪hTC創始元老研發長陳文俊，兩個人聊了hTC一路發跡的過程，從PDA代工、手機代工，再到自創品牌。
因為男主角是手機設計師，劇組為了解手機製造分工狀況，還和hTC人資人員接洽，讓編劇人員可以理解企業文化及精神。
置入正反評價，行銷操作貼近人心
劉思銘強調，「好的置入是客觀的置入」。不能一味說品牌、產品好，現在觀眾都看過很多東西，要是只有頌揚，會讓人覺得「噁心」。「16個夏天」劇情中許多hTC會議上，會談到品牌精神，有正面表述，當然也會有吐槽，這樣才有效果。
「16個夏天」結束後，TVBS執行副總楊盛昱表示，很多品牌找上門來，希望他的品牌置入也要像劇中hTC、大潤發一樣，甚至像唱片新人周興哲用一首歌串起男女主角感情的置入方式。不過，楊盛昱特別強調，這都要看劇情需要，比較難100%複製。
另一齣偶像劇「妹妹」，同樣讓劇中角色包括安心亞、林美秀及吳定謙，在劇中成為黑貓宅急便員工，拍攝前，演員要到現場學習作業流程，並拍成一部幕後花絮影片，放在網路上。置入的角度不只當一般背景，而是展現品牌精神，讓大家知道宅急便是辛苦又很有成就感的工作。
八大行銷公關經理蔡妃喬表示，由於「妹妹」編劇徐譽庭描寫職場生活一向很深入又很精緻，當初設計以宅配業為故事背景時，許多業者都有意願，最後選擇黑貓宅急便，是因為他們有通路，可以操作更多行銷上的議題。
像是，合作粉紅色的「妹妹」專屬宅急便便利袋，發行88萬份，還可以用宅配編號參加抽獎。另外，結合「黑貓探險隊」，提供劇中小吃綠豆湯、大腸包小腸及蔥油餅的宅配服務。
KUSO劇置入，天馬行空增添想像力
KUSO青少年劇 置入幻想玩法多如果品牌想搶攻的是國高中年輕族群，做法可能就有些不一樣。
八大電視的終極系列劇，一向受到國高中生喜愛，適合目標客群也鎖定年輕人的品牌，像是零食品牌卡迪那，就和2014年上檔的「終極X宿舍」合作。
蔡妃喬表示，由於卡迪那本身就有一系列的產品代言玩偶會聚在一起曝光，和宿舍的感覺很像，所以一開始才會詢問卡迪那有沒有合作意願。
「終極X宿舍」劇中，本身就充滿許多幻想、KUSO的劇情，蔡妃喬解釋，在思考置入橋段的時候，覺得光是吃卡迪那的商品，實在太無聊，應該還要有其他的玩法。
最後，就出現劇中角色「小聾女」因為要徵選「卡狄娜」代言人，幻想大家叫她「卡狄娜」，及「小聾女」為了要試鏡，用寶咖咖餅乾在浴缸泡澡。
貝立德品牌娛樂開發部門總監鄧孔彰解釋，這種天馬行空的置入方式，在一般的狀況下難以成立，但是放在「終極X宿舍」裡面，就變得合情合理，聯華食品事後分享，置入後通路的業績的確有成長。
本土長壽劇，即時快速反應時事
創造效益場景轉到本土8點檔連續劇，那又是另一種風貌。
由於本土8點檔連續劇的劇情，總是貼近生活、緊跟時事，民視業務部營運長朱蓓苓表示，很適合將產品置入生活情境中。通常的作業流程，是劇本出來後，團隊會開始思考，有哪些品牌適合置入；如果具有話題的新產品，劇組也有可能特別為此設定角色劇情，整個籌備期，約2週到1個月。
過程即時快速，客戶的需求能在1個月內滿足，和需要較長作業時間的偶像劇相比，的確能吸引需立即性效果的客戶。
以愛之味愛健雙健茶王為例，鎖定的目標客群，是想維持身材的年輕人，還有想顧血糖值的銀髮族。愛之味行銷企劃本部總監胡淑媚表示，選擇和民視「風水世家」合作置入，是因為「風水世家」收視率高，且年輕人和銀髮族都會看。合作過程中，愛之味和民視節目部的人一起討論，希望能夠符合劇情，又能展現產品訴求。
胡淑媚透露，置入橋段播出後，雙健茶王在便利商店每店每日銷售瓶數（PSD）增加6倍，創下銷售新高，而且八點檔下檔後，影片在網路上仍持續有收視觀眾，效果可一直延續。
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原文出處：轉載自合作媒體 動腦雜誌
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圖片來源：主圖、縮圖: SamsungTomorrow(CC
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