2014年美國期中選舉，CNN美國有線電視新聞網分析選舉戰況時，每一位新聞評論員的前面，都有一台微軟的平板電腦Surface
Pro 3。
這不是碰巧，更不可能是意外，是微軟和CNN的置入合作計劃，將商品擺在每位新聞評論員的面前，盡可能讓微軟的平板電腦有露出畫面的機會。
沒想到，眼尖的觀眾竟然發現，在Surface平板後面，藏著一台iPad，意思是說，評論員其實是把Surface當做支架，純粹觀賞用，裡頭繼續用自己的iPad。
避免失敗的置入：讓廣告不像廣告
這樣的畫面流出後，等於狠狠打了微軟一個巴掌，也讓網友有題材可以發揮，許多人在Twitter上散播這張照片，還標籤#productplacementfail(產品置入失敗)，嘲笑微軟的行為。
這個案例，除了嘲笑微軟外，其實品牌更應該思考，想讓自己的廣告不像廣告，而像是自然生成的內容時，恐怕還有很多值得拿捏的地方。
例如電影《變形金剛4》中，置入不少中國的產品，像是劍南春、紅牛、周黑鴨，一些指標性的建築如北京鳥巢、長城、天津大劇院也都有出現，尤其是男配角逃過追殺後，從冰箱拿出「舒化奶」，馬上插吸管暢飲的畫面，由於置入太過誇張，成為網友笑罵的對象。
新聞、廣告一線之隔，有價值的贊助內容才吸睛
目前在美國，則是新聞網站的原生廣告，最受到矚目。新聞網站的原生廣告 是愚弄讀者嗎？2014年，美國喜劇演員John
Oliver在脫口秀節目中以戲謔的口吻疾呼，新聞網站貌似內容的原生廣告是一場騙局，讓讀者搞不清楚什麼是真的新聞，什麼是品牌的宣傳，這種做法有失新聞專業。
這個指控，矛頭直指近來積極投入原生廣告的《紐約時報》，或聚合新聞內容的BuzzFeed等網站。
以BuzzFeed為例，在網頁上絕對看不到橫幅廣告，全是長得像內容的原生廣告，相關業務由75人的BuzzFeed
Creative小組負責。
對人們來說，當內容很有價值的時候，根本不會特別在乎看到的是內容還是廣告，像是Google搜尋的關鍵字廣告，也是一種原生廣告，但就較少人覺得有問題。
因為，Google的關鍵字搜尋廣告，本來就算是回應人們的需求；換句話說，問題點恐怕是，當這些新聞類網站的原生廣告，內容水準不夠，沒辦法達到讀者的期待，就會導致讀者反感、覺得噁心。有些時候，即便有提示讀者是「贊助內容」，但多數的讀者，恐怕分不太清楚什麼是「贊助內容」，什麼是網站編輯生產的文章，而會直接批評網站。
人們對原生廣告的看法
對品牌的意義是？到底，人們怎麼看待新聞網站的「贊助內容」？網站流量分析公司Chartbeat，在2014年６月，針對美國542位18-65歲的網友，做了一個問卷調查，想了解人們對於線上新聞網站的「贊助內容」的想法。
結果發現，人們對於什麼是贊助內容意見分歧；有48.2%的人認為，「贊助內容」由廣告主付錢，而且可以修改或調整內容。有20%表示，「贊助內容」由廣告主贊助，新聞網站自行撰寫。18%則說內容是原本就有的，廣告主只是冠名表示支持。12.6%表示「贊助內容」就是由廣告主自行撰寫。
提到在廣告主可以影響內容的情況下，人們是否支持喜愛的網站提供贊助式的原生廣告，取代橫幅廣告？有18.27%肯定，認為贊助內容真的比較有趣。24.54%比較喜歡贊助內容的原因，是因為橫幅廣告讓人很困擾。不過也有57.2%表示，比較喜歡橫幅廣告。
如果真的出現品牌贊助的原生廣告，有32.84%覺得有可能會點擊，因為比較有趣。
最後談到信任的問題，只有4.8%的人表示，基本上會相信贊助內容，其他分別有22.5%認為，只要是值得信任的品牌，內容同樣值得信任；18.8%認為網站值得信任的話，就會信任贊助內容。剩下的53.9%則是不信任贊助內容。
要是一個新聞網站，出現品牌贊助的文章，會因此讓人失去信任嗎？58.7%肯定這種說法，另外23.6%覺得只要文章還是很棒，就沒有這個問題。17.7%也認為一碼歸一碼，不會影響網站的公信力。
從這些數據當中，可以看見人們對於贊助內容的質疑。不過，也可以看出有趣的內容，依舊會受到肯定。不管是廣告主，還是新聞網站業者，也許可以從中思考，原生廣告並不是形式長得像內容就沒問題，一切還是得回歸本質，提供有價值內容，讓讀者感興趣，才能夠贏得信任，也才會是有效的行銷方式。
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原文出處：轉載自合作媒體 動腦雜誌
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圖片來源：主圖、縮圖: 動腦雜誌
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