台灣的語言學習機構、補習班、線上學習服務，講究的是學習成績，可以呈現在考試成績、職場升遷、商業環境、申請學校的排名上。因此，在做行銷時，不是請出畢業於國外名校的廣告代言人，來建立學生的信心，就是以快速達成某個考試目標，當作招生訴求。
美國語言學習軟體品牌Rosetta Stone的行銷訴求，則在心一波的行銷中，展現更寬廣的視野。Rosetta
Stone與芝加哥Energy
BBDO合作拍攝廣告影片，並運用社群媒體instagram及內容平台Vice.com，推出一個新的Campaign「讓世界小一點」（Create
a smaller world.），從目前到8月底，進行一個多月的活動。
在這期間，他們首先推出1支60秒的廣告影片，要大家想像，如果每個人都多學一種語言，這個世界會有什麼不同？會不會讓彼此多一些溝通，多一分包容，讓世界能夠更好一點？
另外，也推出4支有關語言學習的微紀錄片，分別是四個人學德語、法語、西班牙語，以及中文的經驗。
目前公佈的第一支影片，是一個叫做Colm
Dillan的紐約大學大學生，他非常熱愛足球，適逢世界盃足球賽，也是德國隊的球迷的他，想飛到柏林和當地人一起支持德國隊，也希望用自己的足下功夫，和當地人做朋友。
但是，一句德文都不會說的 Colm 該怎麼去認識當地人？影片悄悄的拍下 Colm 在Rosetta Stone
上學德語的過程，並記錄 Colm
飛到柏林旅行的片段，包含他一下飛機就提著足球鞋，到附近的小足球場找人踢球，他如何用簡單的德文與當地人交流。
影片也拍他走進當地的酒吧，及參加廣場上的世足賽直播 party。即使不少德國人都聽出來 Colm
是個美國人，但看到他用熱情學德語，與德國人踢足球、支持德國隊、為德國隊歡呼，也非常樂意與他交談，和他一起跳舞。
影片充分呈現多學一種語言，可以讓大家心近一點，「讓世界小一點」等種種好處。
當然，11 分鐘的影片，不能完全看到 Colm 的故事，因此在 Rosetta Stone 的instagram
帳號上，Colm
在柏林交朋友的照片上出現了德文及英文版本的「交朋友吧！」，變成了另一種語言學習字卡類。另外也有簡單的語言學習試題，讓網友回答，參加者有機會獲得全套軟體。
Rosetta Stone 號稱採用沈浸式學習，因此親身到德國學習的大學生的故事，以及選擇情境式的社群媒體
instagram，都呼應了沈浸式學習的品牌訴求。
無論在廣告創意，以及媒體工具運用上，都展現出與其他語言學習機構不一樣的品味與作法。
根據Advertising Age分析，過去以套裝軟體為主力商品的Rosetta
Stone，在2012及2013年都碰到銷售衰退的情形。由於，行動app使用者及免費的語言學習app愈來愈多，產品如果不轉型跟品牌印象陳舊，無法繼續贏得消費者的好感。所以，Rosetta
Stone才會在行銷上做大動作。
接下來，在八月上中下旬，都有不一樣的微紀錄片推出，會吸引多少消費者注意，可以再來看看。但別出心裁的運用時下最潮的instagram以及Vice.com，以及語言學習者的經驗，已經在眾多語言學習品牌中展現有品味的故事行銷特色。
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原文出處：動腦雜誌
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圖片來源：主圖、縮圖: http://www.rosettastone.com/smallerworld/
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