大陸型的國家，因為幅員遼闊，最適合網路的發展。因此，美國和中國可說是世界上網路應用最先端的國家，特別是中國，因為特殊的文化和政治情況，形成了獨樹一格的網路世界。
筆者近期常在中國出差，前陣子正值中國的兩會（全國人民代表大會、政治協商會議）期間，是中國每年一度的大事，中國大陸的各新聞台無不以兩會做為報導的重點，在此，筆者不是要撰述兩會的內容，而是要藉由兩會的報導，來表達筆者對中國網路行銷的發展看法。
新聞台在報導兩會消息時，都會強調引用「大數據」和「新媒體」，所謂的「新媒體」，引用百度百科的定義是「包括網路媒體、手機媒體、數位電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數位技術、網路技術，通過互聯網、寬頻局域網、無線通訊網、衛星等管道，以及電腦、手機、數位電視機等終端，向使用者提供資訊和娛樂服務的傳播形態。」例如微信、微博、微電影等，這也突顯了大陸在運用網路的普遍性實不容忽視。
大陸型的國家，在應用網路和虛擬通路的比例會更高，因為幅員遼闊，最適合網路的發展。因此，美國和中國可說是世界上網路應用最先端的國家。
特別是中國，因為特殊的文化和政治情況，形成了獨樹一格的網路世界，不但西方的網路巨擘難以進入，中國本身發展出來的網路應用，更讓人激賞，從訂票、訂房、付款、查詢、叫車等生活服務一應俱全，雖說許多仍是沿襲西方網路工具的概念，但在中國可說是青出於藍，更勝於藍。
像這次兩會的報導，我以中國的人民日報為例，他們的分工如下：
1. 記者負責採訪，把素材回傳到編輯台
2. 編輯台負責轉成各項不同的內容，包括文字、圖片、微視頻等
3. 在不同新媒體上提供內容，例如微博、微信、客戶端（訂戶）等
4.
彼此串連互動，讓讀者可以參與意見互動，即時問答，直到兩會結束，可以累積成績參加抽獎，若使用微信，更可以用「搖一搖」的方式快速表達意見
新媒體也就是新興的網路媒體，重點不只在被運用，而在彼此的整合及內容的互動。若台灣要發展網路行銷，是時侯該到大陸借鏡人家的想法和整合的概念。
但大陸的網路工具也有問題，就是「在地化」太深，在中國市場這是優勢，但同樣地，要走入國際市場，也就會受到限制，所以已有中國的網路巨擘在思考，是否要將中國的網路型式，用西方思想的表現推到全球，這將會是東西方行銷大戰的開始，讓人拭目以待。
除了新媒體的串連，在中國的食衣住行都可以很方便的使用網路或行動載具，快速找到「需要」的資訊，例如訂飯店、訂機票、訂車票都一指搞定（包括付費），查詢百度地圖時，下方就會有叫計程車的服務等。
當網路不只是工具而是生活時，就真的是深入人心了。前些日子有一個信用卡使用調查的結果出爐，下週跟各位讀者分享，也歡迎讀者提出想要筆者分享的主題。
註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1. 你覺得中國的「新媒體」作法有什麼值得借鏡的？
2. 你有什麼行銷事件或現象，希望作者能提出來分析及分享？
延伸閱讀：四分之一台灣電視觀眾，看電視也同時玩手機
原文出處：轉載自合作媒體 動腦雜誌
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圖片來源：主圖、縮圖: Yoel
Ben-Avraham (CC Licensed)
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