“…Gender is not binary, we are all binary, we are all individuals,
and essentially gender is a fluid thing”
(翻譯：性別不該被兩分化，我們本身就是一體兩面，更是獨立的個體，性別本當就是一件可塑的事情。)by Dazed and
Confused 雜誌 2015
LGBT
所引發的社會話題不單單只有多元婚姻是否應該合法化，而性別不應該被侷限於社會框架裡也是其一，男或女是否不該成為性別唯一選項，Gender-neutral是否需要開放，以便提供更多自由給LGBT族群或想保留性別隱私的人，很多國家（例如:澳洲、紐西蘭、尼泊爾…等等）也開始呼應這項決策並開放此選項在護照性別上。
這些性別議題所引發的輿論發燒度也成為現今電影、偶像劇、時尚精品……等等的行銷策略，希望藉話題性提高品牌或商品的知名度。而英國知名精品百貨Selfridges的倫敦分店也在英國政黨與人民熱烈討論是否開放Gender-neutral在英國護照上的時刻，跟上這波行銷潮流，設立的不分性別的臨時櫃，表明支持的態度。
別於以往的時尚精品行銷策略，以性別話題作為形象廣告，試圖擴張客戶群以及知名度，Selfridges這次希望以更實作的方式呈現。它集結英國年輕有為的設計師推出自己不分性別的服飾系列，希望提供無性別的消費經驗。更具體來說，從小朋友的服飾到老人服飾，以往商家都會細分男生區和女生區，甚至連顏色都標簽了性別（例如：男生藍色、女生粉紅色），試圖的製造性別刻板印象，Selfridges希望打破迷思和界線，讓男生或女生可以同時在相同的空間購物相同的商品，同時為LGBT或Agender提供更舒適的消費空間。
從市場的角度出發，你/妳或許會同意Selfridges的確為形象大加分，對於年輕消費者和對性別較為開放的英國人而言品牌好感度是增加，但是若談到市場的接受度和銷售量，你我或許保留質疑。然而其實這項決策是經由Selfridges專業採購團隊的實際調查，他們發現男孩風盛行，事實上女生購買男裝的消費力有相當可觀的營業額，甚至有據年成長的趨勢。
反觀而言，男生由於體型的限制，購買女裝相對比較少，但喜歡比較女性風格或甚至勇於嘗試女裝的男性市場依舊存在，甚至在Marc
Jacob和Anthony
Capon的時尚引領下，越來越多LBGT族群誠實以他們喜歡和最舒適的方式穿出自己的風格，甚至，部分非LBGT的男性也願意打破迷思討戰性別限制的穿搭，Selfridges這項決策是為供非大眾族群更貼心的服務。
然而，這樣突破性的挑戰，在包裝和行銷上更為細心，店內的室內裝潢尚他們聘請知名設計師Faye
Toogood來做設計，Toogood先生除了曾為Comme des Garcons和Alexander
McQueen做過室內設計，同時經營自己不分性別的時尚同名品牌Toogood，
這次他選擇以完全掩蓋的包裝方式展示商品，除外配合店內粉紅色為主的藝術氛圍，希望激起路人和消費者的好奇心。此外，也邀請樂團Blood
Orange的著唱和瑞典歌手Neneh
Cherry合作參與形象廣告創作，百貨公司認為他們的形象和這次鎖定的目標消費族群相仿，希望以他們本身的知名度涉及更多人的注意。
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