域動行銷與東方線上雙方共同合作推出「域動行銷2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告」。
報告內容包含三大專題：
1.
台灣網路、行動使用者行為分析與調查
2.
15大興趣分群剖析：數位媒體網絡vs. 實體消費調查分析（東方線上聯合調查）
3.
特別專題：2014春節、228連假流量觀察、母親節購物行為大調查
2015年第一季的週末，就出現網路、行動流量的交叉點
在2014年第四季，行銷公司就預測2015年上半年，網路與行動流量將出現「黃金交叉點」，而在2015年第一季的每日平均流量表現，在週末就出現交叉點並呈現互補狀態，可見使用者行為在假日對於行動載具的依賴性已不可或缺，並值得持續觀察未來走勢。研究者預測，在第三季有機會看到平日時段，行動的上網流量大過PC的情形出現。
▲域動行銷2015年網路、行動流量分析。
男性普遍為重度上網使用者，女性愛用行動上網大於PC上網
PC與行動使用者，重度使用年齡分佈在15~34歲，且男性大於女性。分開載具比較，以男性來說，整體依賴PC上網的比例較高；而女性則依賴行動上網的比例在各年齡層都普遍偏高。建議廣告主可多利用行動廣告，多與女性族群溝通。
▲域動行銷2015年Q1，DMP數據管理平台系統觀察統計網路、行動使用者性別年齡分佈。
非上班日的假期，上網載具的使用：行動大於PC
以2015年與2014年，春節期間流量相比：
1.
觀察PC在3C行動、生活消費、社群分享頻道中的平日流量成長幅度，與2014相較略顯降幅，推測這類頻道的使用者皆陸續轉移到行動載具上，而減少在PC上的使用。
2.
另外在遊戲動漫、旅遊美食頻道上，依然維持穩定成長，主要是在這兩個頻道中，使用者依然習慣使用大螢幕的方式來瀏覽內容。
▲域動行銷2014、2015年春節期間平均流量成長綠觀察。
母親節期間，如何吸引網購族？主打「限時優惠」就對了！
大部份的人都會親自到實體店面選購母親節禮物，但仍有34.8%的消費者，會在網路線上購買，而會吸引這群人購買的優惠訊息最主要是：限時優惠、免運費，以及贈送禮品、禮券。對這群有目的性購買母親節禮物的族群來說，限時優惠是讓他們感覺到急迫感，而不得不下單的最大誘因。
▲母親節購物行為大調查，調查有效樣本1500份；調查期間：Q1.
2015。
完整域動行銷2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告報告請參閱：(完整報告下載連結)
延伸閱讀：影音廣告專注力，關鍵在前13秒
原文出處：域動行銷（授權轉載）
嚴禁抄襲，若欲轉載，敬請註明出處「SmartM」並附上原文連結。
歡迎各大媒體交換文章連結。
圖片來源：主圖、縮圖: 域動行銷
加入SmartM粉絲團，更多電商訊息等你關注 https://www.facebook.com/smartm.tw
↧