橫跨網路、行動數位廣告聯播網平台的域動行銷，與東方線上及三立電視策略合作，共同發表「域動行銷2015年第二季台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含四大精彩專題：(完整報告下載連結)
1、台灣網路、行動使用者行為分析與調查
2、15大興趣分群：數位媒體網路V.S.實體消費調查分析(東方線上聯合調查)
3、消費者視頻往觀看習慣調查：15大興趣分群V.S.視頻網使用者習慣(三立電視聯合調查)
4、特別專題：百貨公司周年慶期間、父親節購物行為大調查
2015年第二季行動流量相較於上一季成長率高達108
%
資策會在2015年公布全台使用行動裝置人數約1,604萬人，與2015年第一季網路、行動流量比較，2015年第二季PC使用流量穩定成長，而行動流量成長率高達108%，銳不可檔。週末無論是網路或行動流量皆有大幅度上升，顯示消費者在假日無論是PC或行動載具皆呈現重度使用的狀態，表示消費者已經越來越離不開網路世界了。
▲域動行銷2015年Q2網路、行動流量分析。
消費者生活數位化，載具使用界線消失，已從Multi
Screen1.0進階到Multi Screen2.0
上午7:00～11:00及傍晚17:00~19:00這兩個主要通勤移動時間點，但從使用率上發現，兩者流量同時上升，顯示使用者對於數位使用界線已逐漸消失，使用PC流量也可能同時使用行動裝置。由此顯示，使用者使用行為已逐漸進入多螢跨屏Multi
Screen 2.0階段，建議廣告主要以整體數位使用變化來看數位行銷，加強該時段廣告投遞。未來進入Multi Screen
3.0階段指日可待。
▲域動行銷2015年Q2網路、行動時段流量分析。
當消費者都已經擁抱數位媒體時，45歲以上「行」「銀」不離族！你更不容忽視
「行」「銀」不離族，45歲以上重度網路依賴者，這些人透過行動載具，無時無刻使用社群、通訊軟體傳送罐頭訊息，希望能夠拉近親子、朋友關係，也希望自己能跟上使用智慧型載具流行，不落人後。
▲域動行銷2015年Q2，DMP數據管理平台系統觀察統計網路、行動使用者年齡分佈。
2015年第二季15大興趣分群：數位媒體網路V.S.實體消費調查分析(域動行銷與東方線上聯合調查)
從2014年Q4起，域動行銷與東方線上共同合作，進行15大興趣分群的虛擬與實體洞察，2015年第一季挑選的族群為「3C科技玩家」、「親子Family」、「網路狂人」、「時事評論家」，本季則挑選「財經專家」、「外貌協會」、「賞屋一族」、「愛車如命」進行剖析數位媒體網絡的Profile解密與一日生活變化，以及E-ICP東方使用者行銷資料庫比對域動行銷15大族群，進行實體購買使用者的調查，分析出全體使用者與該族群之實體通路消費意願的強度觀察，以及網路、行動上網使用習慣調查。
【財經專家】
<數位媒體網路>：
Profile解密-投資理財達人，關注任何財經資訊，且平均收入較高
<實體消費調查>：
消費者視頻往觀看習慣調查：15大興趣分群V.S.視頻網使用者習慣(三立電視聯合調查)
2015年Q2調查報告，域動行銷與三立電視共同合作，進行15大興趣分群的視頻網觀賞習慣調查，挑選族群為「影視享樂家」、「白領商務族」、「親子Family」、「外貌協會」、「時尚品味家」進行數據分析，以及與三立電視問卷統計比對域動行銷15大族群，對使用視頻網使用者進行質性問卷調查，分析出全體使用者與該15大興趣族群之觀看視頻網情境、使用裝置、喜愛綜藝類型、喜愛戲劇類型、付費行為以及與視頻網上購物行為。
【午休時段是白領商務族，觀看視頻的重要放鬆時刻】
最吸引消費者的周前慶優惠方案：買一送多、獨家優惠、買千送百
顯示過去周年慶買一送一已經無法吸引消費者，能夠獲得試用小贈品的買一送多，或是直接折價現金的滿千送百，才能夠吸引消費者目光。
▲百貨公司周年慶購物行為大調查，調查有效樣本1500分；調查時間：2015年Q2。
在選購父親節禮物期間，便利、價格優惠，最能吸引網購族
對於忙碌的現代人而言，從網路上購買禮物已經是一件很普及、便利的事情，大部份的人都會親自到實體店面選購父親節禮物，但仍有35.71%的消費者，會在網路線上購買，而會吸引這群人至網路購買的主要原因是沒時間到實體店面購買，占了57.14%；其次是網路商品樣式較多，占16.33%。
▲父親節購物行為大調查，調查有效樣本1500分；調查時間：2015年Q2。
延伸閱讀：台灣第二季行動商務數據出爐，陸客漸增如何投放廣告搶商機？
原文出處：域動行銷（授權轉載）
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圖片來源：主圖、縮圖:stevepb(C.C. Licensed)
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