根據菲律賓數位行銷公司Optimind Technology
Solutions所做的研究，Facebook上的影音內容表現大幅超越純文字內容，具體表現如下圖：
圖片來源：Optimind
Technology Solutions
包含「相較於文字，影音內容可以增加讀者兩分多鐘的停留時間」或是「人們對於他所看的內容會記得其中的58%；而對於所讀的內容只記得其中的10%」，都可以看出來影音內容在Facebook上的影響力超越文字內容，也因此愈來愈多公司選擇製作影片以提升公司的知名度。影片的形式五花八門，但對於人力以及資金有限的企業而言，拍一段CEO介紹公司或是服務的影片，可以提升公司以及CEO個人的知名度，也是在有限資金下所能達成最大效果的方式之一。然而，要怎麼拍才能讓這樣的說明影片可以更吸引人，達到更好的行銷效果呢？美國溝通顧問公司The
Dynamic Communicator的創辦人Jill
Schiefelbein告訴老闆們，若是想要利用拍攝影片做為行銷手法，所需要注意的四大重點：
一、不要背稿
為了能夠完整表達所有想要在影片中所呈現的內容，謹慎的CEO可能會寫一份逐字稿以確保萬無一失，但「背稿」的形式會讓影片顯得不自然，不但不符合人本口語表達方式，還可能在影片中出現思考下一句要說什麼的狀況。
相較於準備台詞的逐字稿，寫下大綱會是比較好的方式。列出幾個重點，並在每個重點開始之前稍微瞄一下，讓自己知道接下來要講的主題是什麼，如此一來除了能確保該講到的內容都會被提到以外，也避免給觀眾像是個機器人的印象。
二、影片內容需和觀眾做連結
除非影片的目的單純是為了傳達資訊（這種情況下，影片可能並不是最好的方式），不然影片都需要和觀眾做連結，讓他們知道影片的內容是和他們切身相關，而不是一直說公司有多好，產品有多棒，那會讓觀眾覺得「跟我有什麼關係？」。
以全聯在2013所拍攝中元節的廣告為例，影片並不是一直告訴消費者全聯的商品有多好、價格有多低，而是透過詼諧的方式呈現一般民眾在面對中元節的時候，所會面臨的狀況，讓觀眾自然而然地把影片中的主角和自己做連結，進而到全聯解決他們所遇到的問題。
三、不要說自己沒有把握的內容
在影片裡面說自己不了解的內容不但無助於行銷，反而可能讓消費者覺得這個CEO不值得信任，而影響公司形象。
為了提升影片的說服力在影片中加入數據佐證無可厚非。但若對於數據的意義或是確切數字並不是這麼確定，在影片中將數據呈現出來，會讓觀眾有一種「這公司自己也沒有很清楚」的感覺，可能會讓觀眾對於影片的可信度打上一個大大的問號。
四、保持自然
最後一點是「保持自然」，像是眨眼或是說話停頓等等，都是一個人在說話時正常的情況，若刻意在鏡頭前控制這種自然反應，反倒會讓觀眾覺得不夠自然。在錄影時，試著把錄影想像成在跟觀眾聊天，這樣有助於放鬆錄影時的緊張心情而保持自然。
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參考來源
Entrepreneur
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