RTB有用嗎？除了精準傳遞給對的人，用對的方式更重要
在兩年內討論得沸沸揚揚的RTB（Real time bidding），在台灣行銷人員眼裡想必並不陌生。隨著雲端時代的到來，比對手更準確地目標客群(TA)，是行銷人員所面臨最大的挑戰。有人說，RTB其實就只是透過分析決定廣告曝光的機制，對此，cacaFly執行長邱繼弘表示，真正重要的，其實是在RTB中做成效型的廣告追蹤。...
View Article保護自身商標的四個小訣竅
切記，你的商標絕對不僅僅只是個標誌！它可為你的企業帶來識別性，故而你必須確保它已完成的受保護。著作權的侵害、遭商標蟑螂的搶註都有可能為企業帶來負面且相當嚴重的影響。 以下這四個小訣竅，可幫助你保護自身的商標：...
View Article行銷影片總是不夠吸引人嗎？4項建議讓你更加上鏡
根據菲律賓數位行銷公司Optimind Technology Solutions所做的研究，Facebook上的影音內容表現大幅超越純文字內容，具體表現如下圖： 圖片來源：Optimind Technology Solutions...
View Article【MOSA年會系列報導】我們活下來了！台灣新創團隊在國外加速器學到的教訓
加速器 (Accelerator) 的概念始於美國，主要功能為媒合初期投資人、提供導師輔導與產業網絡，幫助新創團隊加速從 0 到 1 的過程。近年來，除國內各優秀加速器、育成單位外，台灣的新創團隊也開始走向國外，接受不同規格與視野的洗禮。10/7 在華山舉辦的 MOSA 新創年會邀請到四位曾體驗美國、新加坡與中國加速器輔導的團隊成員，分享其中的體驗、文化與環境差異的碰撞，以及到底「加速」了什麼。...
View Article小心別觸雷!一秒鐘惹火讀者的文章標題
一項關於「部落格閱讀理由」的調查指出，讀者88%是因為想看評論分析與具有獨到觀點內容的文章，而74%是因為想為了看「流行趨勢」或者是「經驗分享」。...
View ArticleGoogle廣告追你追到大馬路上！
Google 最近做了一個很有趣的實驗，他們將他們的線上廣告 DoubleClick 系統搬到了線下 —- 著名的創意之都英國倫敦的街上。 Google 打算透過這樣的嘗試來測試他們的精準分析技術，屆時這個系統將自動篩選，並供應廣告給不管是線上數以百萬的網站，還是英國倫敦幾個重要街口的廣告看版。 那你可能會很好奇，DoubleClick...
View Article〈2015年10月〉台灣網路消費者對「掃地機器人」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據
2015年10月掃地機器人在台灣網路購物(B2C)市場上，線上可銷售商品數達1,257筆，不重複品牌數有33個。 報告摘要： 一、消費者行為分析 1.關注走勢變化：受到持續性新機發表及促銷搭配，關注走勢變動起伏大。 2.關注通路：PChome線上購物關注度最高，Yahoo!奇摩購物中心與GOHAPPY快樂購物網10月以高成長晉升名次。...
View Article2015年第三季台灣網路、行動調查數據報告
本季報告四大主軸：台灣網路、行動使用者行為分析與調查、消費者研究中心-興趣分群：數位媒體網絡 VS.實體消費調查分析 (東方線上聯合調查)、消費者研究中心-DMP族群新發表：新增6大興趣分群，15大興趣分群增加至21大興趣分群、消費者研究中心-族群流動分析：保養狂熱者、白領商務族、享樂新女性、運動達人。...
View Article掌握3個臉書廣告受眾的設定技巧，一口氣提昇成效！
在市場規模逐年擴大的網路廣告產業中，臉書作為廣告媒體的價值急遽上升。關於臉書廣告，有些資訊建議最好事先進行了解。其中，想要提昇成效，你一定要先知道臉書「廣告受眾目標」的設定功能。 為了提昇廣告的成效，臉書設計了高精準度的「廣告受眾目標」設定功能。那麼，這個設定選項的優點是什麼？包含了何種功能？我們將在此一併介紹。 舊型的線上廣告目標精準度，業界平均值為27%...
View Article電商及車用電子的財報績優生挺身而出
背負著台股多空重責大任的台積電、大立光，不約而同在10月15日召開法說會，全場符合法人的論調，並沒有帶給市場太多驚喜。 同一時刻，各大外資機構開始調節兩家重量級公司持股，轉戰低基期的高殖利率股。很顯然，兩大重量級電子股的一場法說會，已透露出電子股風向正在調整中。 三方向挑出隱藏好股 根據CMoney統計，台股上市櫃公司中至少有99家公司在9月營收改寫了歷史新高，其中受惠蘋果iPhone...
View Article分食電商市場大餅，在地深耕必掌握3個心法
即使是最有遠見的創業家也很難精確預測產業未來走向。電商零售業者在成長初期，在線上零售產業中就像是青少年的角色，而往往需要經歷一些掙扎才能邁向緩慢的成長。根據電商第三方物流服務公司Dotcom Distribution的執行長Maria Haggerty的說法，電商零售業者的成長動能，關鍵是在找到以下適當的資源。 1.不用凡事靠自己，與第三方物流公司合作...
View Article免費App創業，關於流量變現的三堂課
打開手機看看所有安裝的App，算算有多少是付費的、有多少是免費的，大概就可以了解免費商業模式的重要性。這幾年來從政府到媒體，紛紛鼓勵青年創業，但創業維艱，究竟如何能在上百萬的App紅海中持續生存？當你幸運有了流量，究竟該如何將流量轉換成實際收入？今年秋天，一場關於流量變現的課程正在 美國卡內基梅隆大學（Carnegie Mellon University, CMU）裡展開。 這所...
View Article借力郵件行銷，拯救廢棄購物車!
想要拯救失去的銷售量，最有效的方法是：從棄置的購物車商品找回來。 平均的「線上購物車商品棄置率」是68.53%，其中約有 63% 的商品其實是可以被「救回來」的！在東南亞，很少的線上商店知道定期寄出「棄置購物車信件」這關鍵的一步。在《TECH IN ASIA》網站上，網路消費專家Paras Arora對於東南亞電商的「棄置購物車信件」做實用的分析。 1.是否顯示購物車棄置商品...
View Article2015電視與媒體消費趨勢報告:行動裝置看電視、原創內容正夯
愛立信日前發布愛立信消費者行為研究室「2015 電視與媒體消費趨勢」最新年度報告，此報告可代表 6.8 億消費者的觀點與喜好，是業界最大規模的相關研究調查。 報告顯示，隨選視訊（VOD）服務成功地滿足消費者需求，更促使消費者改變原有的觀看習慣。全球消費者每週平均花 6 個小時觀看串流隨選連續劇、電視節目及電影，相較於 2011 年增加了 1 倍以上。在新增錄影及下載內容功能後，目前有 35%...
View Article女性時尚App穿衣助手:要用“電商媒體化”和“流量分配”完成品牌升級
導語： 針對“輕白領”，穿衣助手希望通過電商媒體化提高消費者的購買效率和購買力。 舊電商時代已經翻篇，新電商時代已經到來。在舊電商時代，走淘寶式的資訊傳遞和貨架式的陳列，或是京東式的資訊淨化和購買服務就能實現電商銷路；而在新電商時代，消費者需要更加專業化和立體化的逛店體驗，無論是從視覺、內容、資訊、服務。...
View Article【SmartM網路人才週報】本週熱門職缺11/09-11/15
SmartM Talent Recruiting Team 持續幫企業夥伴找尋業界人才。 歡迎現在或未來對於職涯轉換有考慮的您或是朋友，請將履歷寄到 < headhunter@smartm.com.tw >。 《此職缺每週更新，本次職缺日期：2015/11/09 - 2015/11/15》 《熱門職缺》 l 知名兩岸跨境電商公司：總經理特助 l 運動用品品牌...
View Article雙11光棍節前夕，ASAP卻因訂價觸怒阿舍乾麵中國代理商？
這幾年中國的盛事「雙11光棍節」，幾乎已成為所有以中國為市場的電商年度重頭戲。然而，在雙11前夕，卻傳出優達斯（Uitox）旗下ASAP閃電購物網在天貓國際所設立的網站，因促銷價格與當地價格差距過大，引起代理商不滿與反彈，導致Uitox緊急發出道歉聲明。原文如下： 道歉啟事：...
View Article中國微信支付登台，台灣支付業者快跟上
第一銀行宣布，將與騰訊旗下的通訊軟體微信（WeChat）合作，推動陸客來台跨境行動支付業務。預期最快今年底前來台觀光的陸客，就能以手機直接付款結帳。說真的，若不是支付寶、微信支付功能被引進，或許，台灣人還不知道在國外，支付可以是一件這麼直覺的事情。 一銀是繼民營玉山銀行後，第一家獲得金管會核准，可辦理電子跨境支付的泛公股行庫。未來，陸客只要在微信支付合作店點上，開啟微信，以 QR Code...
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