台灣各大電商平台相繼推出雙十一檔期，讓生在台灣的你，也深深感受到對岸雙十一購物節的影響。隨著《紙牌屋（House of
Cards）》的美國總統與電影007內的龐德的雙雙加持下，讓阿里巴巴所打造的雙十一狂歡節，在2015年11月11日12分28秒，交易額便突破100億人民幣，去年達成這個數字得花38分鐘。
故事回到2014年雙十一的前夕，那時，阿里巴巴因為已在中國將『雙十一』與『雙十一狂歡節』申請為註冊商標（其實在台灣也有註冊），且受不了京東「刻意」的廣告口水戰，於是便發出通告函指稱這位狗爺這樣的宣傳手法，已侵害我貓爺的商標權。頓時間兩派輿論頓現，一派支持貓爺主張自己該有的權利，一派則指責為什麼『雙十一』這樣的字樣，可以專有於一家公司身上。
中國註冊商標第10136470號
中國註冊商標第10136490號
筆者在去年《鐵木真來了，雙十一瘋狂剁手下的隱憂》的文中指出，其實連『雙十二』都已是阿里巴巴的註冊商標。
我們通常只會聽到『專利佈局』，即如何策略性地進行專利的申請，藉以完整的保護自身企業的創新技術，或目的性的斬斷競爭對手的未來發展。有趣的是，卻鮮少有人談『商標佈局』（商標管理就很多）！
商標要佈什麼局？
企業將自身企業名稱、品牌名稱、產品名稱申請為註冊商標，這是你我都懂的事。但從阿里巴巴所申請的商標，卻可發現你我可能都不知道的商標佈局策略！若仔細研究貓爺的商標脈絡，可歸納出以下的圖表：
（筆者整理）
主要商標不外乎就是『阿里巴巴』或『Alibaba』這個金字招牌，而聯合商標就屬『雙十一』、『雙十二』這樣可通用於集團內的各大業務的商標，『網商達人賽』更是代表案例之一，網商達人賽是阿里巴巴邀集上海、江蘇、安徽三地11個網商會共同策劃舉辦的達人賽（網商指借助電商平台從事事業的商人群體），這場大賽如今已是每個網商夢想站上的舞台。
再談到次商標，阿里巴巴的電商平台－淘寶、天貓、聚划算都是案例之一，簡單理解，次商標的概念就是企業旗下的產品與服務。但除此之外，其實產品之內、服務之下，通常還會衍生出許多衍生產品或衍生服務，這些姑且稱它為子商標，舉例來說，如淘寶內主打眾多名人進駐開店販售商品的『星店』（雖然註冊商標和現在使用中的商標似乎不太一樣）或天貓內的汽車頻道『阿里汽車』。
子商標的部分，也是企業進行商標佈局時較常忽略的部分，其實若次頻道經營的有聲有色，已足以使消費者辨認這是你們家所推出的，那麼請把它也考量進去。
最後，就來聊聊這個防禦商標。防禦商標是指於非自身企業或產品服務相關的類別之下提出商標申請，以防止他人於其他產業領域進行使用而造成混淆。阿里巴巴的防禦商標案例實在太多（貓爺實在太有錢了），如淘寶於也有註冊於第13類（火器；火器彈藥；炸藥；引火物；煙火；鞭炮），老實說，淘寶幾乎快於全類別都有註冊了。
延伸閱讀
保護自身商標的四個小訣竅
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