為了廣大的商家使用者，Facebook全力開發廣告平台與行銷工具，目的是讓廣告主能抓準時機對廣告受眾推廣行銷活動。
現在就一起來了解Facebook廣告產品最重要的五項改革內容。
#1:「立刻撥打」！讓行動裝置用戶立刻就能找到你
Facebook於2014年推出的在地化行銷方案裡，品牌用戶可以選擇在廣告上加入「方向指引」 (Get Directions) 等按鍵。為了優化「行動呼籲」（Call-To-Action）功能，Facebookｍ去年更進一步推出『立刻撥打』的功能鍵。
這個按鍵能引導消費者達成廣告目的，主動聯絡業者，因此可謂品牌用戶們（尤其是在地商家）的一大福音。與其讓消費者在廣告與品牌網站或粉絲專頁之間游走，不如讓他們「一鍵」就能聯絡你。
#2:動態的產品廣告與銷售目錄即時同步
為了不讓Google購物廣告專美於前，Facebook也加入了商品廣告的戰局。相較於Google的「商品陳列式廣告」（Product Listing Ads），Facebook的新功能更接近Google的另一項產品「動態再行銷廣告」（Dynamic Remarketing Display Ads）。Facebook根據「參數演算法則」與「消費者在網站或應用程式上瀏覽過的產品資訊」，自動建立個人化的廣告內容。
這些廣告有固定格式，因此商家用戶不需要花時間為每一項商品個別建立廣告，只需要將商品目錄上傳至Facebook，Facebook就會根據你提供的資料，包括圖片、價格、產品名稱及其他重要的內容，針對消費者實際互動的產品資訊，自動建立相關且具時效性的動態產品廣告。
透過整合產品目錄與廣告功能，當商品庫存量不足時，Facebook能夠自動暫停相對應的商品廣告。
▲固定廣告格式會從商品目錄中自動截取產品圖檔、名稱、價格等資訊
這種廣告樣式適用於動態時報及右側欄位等各種廣告空間，因此商家用戶不必特別區分行動版廣告及桌面版廣告。
#3: 行動裝置啟用輪播格式廣告
Facebook將輪播格式廣告（Carousel Ads）更進一步地推展至行動版介面。一則輪播廣告由多個圖卡及超連結組成，為廣告設計帶來無限的創意與可能性。
兒童玩具公司Tinker Crate使用下面這則輪播廣告，簡潔有力地向消費者展示他們的特色與商品。
▲輪播格式適合在行動版介面瀏覽
今年春天，美國尼曼百貨（Neiman Marcus）採用輪播格式廣告，向消費者行銷鞋類與手提包系列商品，結果成效顯著，和一般連結廣告相比，廣告轉換率為原本的三倍高，連結點擊率也增加了85%。根據早期的廣告測試結果顯示，使用輪播格式的廣告轉換率平均提升了12%。
#4:升級版的廣告工具提升你的行銷力
去年六月推出的Facebook廣告平台大革新，不只改善使用者介面，也分別在「廣告管理員」及「Power Editor」中加入新功能。在Power Editor方面，Facebook提供了更清楚、明瞭的操作環境，也加強了大批編輯及進階搜尋等功能。
新版的廣告管理員更容易使用，還特別強調分析廣告績效的功能特色。Facebook表示此次更新讓廣告主可在同一個介面裡完成全部的廣告操作，包括新增、編輯所有的行銷與廣告組合，並隨時查看相關活動成效。也就是說，透過單一畫面就能搞定整套廣告建立與管理流程。
此次更新最令人讚嘆的部分就是大批編輯的功能，商家能夠對數個廣告進行相同的更新作業，包含變更目標設定與預算編制，並能複製先前建立的廣告與行銷活動。
#5: 「廣告管理員APP」，商機帶著走
Facebook推出「行動版廣告管理員應用程式」。廣告主透過行動裝置上網的時間就可以隨時監測廣告績效、更新廣告內容、編輯預算、調整排程及建立廣告。（「廣告管理員」應用程式可至App Store或Google Play下載）
這支獨立的應用程式能接收推播通知、儲存草稿，還能使用手機裡的照片當作廣告素材。善用簡易多元的Facebook廣告工具，中小型商家也能擁有絕佳的行銷能力。
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本文授權轉載自i-Buzz口碑研究中心
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