花錢聘請行銷公司，協助品牌行銷，是很多公司會選擇的做法，但卻不是每間公司，都懂得如何選擇適合的行銷公司。 網路行銷顧問公司CEO Jonathan Long在《Entrepreneur》雜誌網站上發布一篇文章，說明四件在聘請行銷公司前非做不可的事，否則花了錢卻沒有得到應有的成效，小則花錢了事，大可能會讓品牌在市場上的佔有率大跌，行銷人員不能不注意！
1.有明確的目標
最瞭解公司產品的人，莫過於自己，所以在聘請行銷公司前，必須先「有明確的目標」。許多公司在聘請行銷公司時，給對方的條件是說「希望公司可以變更好」但這並不是一個正確的目標，因為不夠明確。
但要怎麼樣才算明確的目標呢？如「提升網路銷售量」或是「增加社群媒體粉絲數」，都是相當明確，能夠讓行銷公司更清楚方向的目標。
2.確保行銷公司瞭解合理的ROI
在聘請行銷公司前，其專業能力是必須受到檢驗的，而其中一項檢驗的方式，在於「是否清楚怎麼樣的ROI（Return On Investment）才是合理的」
像是「每提升一個程度流量需要花費多少？」或「多少比率的流量會轉換成購買量？」這些數字，都是行銷公司必須要清楚的，而這些答案雖然隨著產業的不同，會有不一樣的數字，但行銷公司必須要清楚，這樣才有辦法準確評估行銷計畫的成功與否。
3.瞭解預算多寡，會影響行銷成效
雖然一間優秀的行銷公司，可以用相對少的行銷資源，創造出很大的回報，但若你提供很少的預算，卻希望可以獲得跟大公司有一樣的行銷成效，很可能會演變成所謂「又要馬兒好，又要馬兒不吃草」的情況。
對於行銷資源充足的公司，可以運用多通路行銷，並且透過不一樣的行銷方式，像是實體活動或是網路行銷等，接觸更多元的消費者，會得到比單一管道更好的成效；但對於小公司或是新創公司等較沒有資源的公司而言，並不適合要求行銷公司採用和大公司同樣的方式，因為資源不足，分散不同管道，反而沒有辦法得到應有的成效。
當然這並不代表資源不足，就一定不能有很好的行銷效果，但這是要提醒公司，必須了解花多少錢，會有多少成效，不能無限上綱，要求行銷公司給予不合理的回報。
4.清楚行銷活動並不會馬上有成效，必須給予行銷公司足夠的信任
聘請行銷公司必須「給予行銷公司足夠的信任」因為行銷活動的成效，並不是馬上就會顯現出來，若因為一時沒有起色，而決定更換行銷公司，不但會讓對方感受到不信任，反而會讓這段時間的投資就這樣放水流。
雖然要信任行銷公司，但不代表不能對行銷公司有限制，像是可以要求行銷公司給予他們計畫的時程，這不但能夠保有對行銷公司的尊重，也能有效了解行銷活動的規劃。
延伸閱讀
詹宏志：行動化時代來臨，新（行動）舊（PC）電商如何勝出？
參考資料
Entrepreneur
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