隨著Facebook或Line等社群媒體的興起，許多企業主認為「Email行銷」已逐漸失去其效用，但事實並非如此。根據eMarketer網站揭露，eTail在2015年3月的調查發現關鍵字搜索佔企業行銷費用的43%，卻只帶來38%的收益；而email行銷只佔費用17%，卻創造24%的收益，效率可見一斑。（參考資料：數據證明，Email行銷其實比想像中更有效！）
要妥善執行Email行銷，必須要克服許多困難，特別是當收件人數超過一定數量時，寄送的電子報很容易被判讀成垃圾信件。自2012年起，持續運作近四年的電子豹，所提供的服務便是期待能有效解決信件被判讀為垃圾信件的問題，同時也協助企業將訊息傳遞給特定的消費者，讓業者能夠精準地將消費者所需資訊，運用電子報寄送給需要的人。
除了信件的到達率以外，對於業者而言，更重要的數據在於「信件的轉換率」。電子豹創辦人張國基認為「在對的時間，把對的內容寄給對的人，並且寄得進去消費者的信箱，就能夠有高的轉換率。」SmartM邀請到張國基進一步分享，要怎麼運用「對的時間」、「對的內容」以及「對的人」，進而提升電子報轉換率：
1.對的時間：運用重複試驗，優化電子報發送時間
每個人開手機或是用電腦的時間都不一樣，而且容易受到許多不同的因素（如天氣或是節日）影響，因此業者必須在不同時間，寄不同的內容做測試。消費者打開手機或電腦時，電子報若能夠擁有優先排序，便能達到較高的開信率。
另外，也可以將電子報發送的「時機」作為時間選擇的考量。像是當消費者把商品加到購物車卻沒結帳，這時若寄一封電子報提醒消費者，能有效提升消費者購買的機率。
2.對的內容：不要使用短網址、優化行動裝置呈現效果、改善內容編排
很多人常犯的錯是在信件中放入短網址（如Bitly、Google短網址），希望追蹤電子報的點擊次數。但由於在信中加入短網址，很容易讓電子報被誤判成垃圾信，因此在電子報中不應該使用短網址，而是運用對的電子報工具追蹤成效。
另外，由於使用行動裝置看Email的人日漸增加，電子報版型必須要同時考量手機、平板電腦、個人電腦等不同的使用介面呈現的效果。不然可能會出現破版或是載入速度很慢的情況，損害消費者體驗。
針對「對的內容」，張國基最後一項建議是：「好的內容編排」。他提到，一般人只會花30秒在閱讀電子報的內容，因此電子報必須要在短時間內吸引使用者注意，並點入網站。這時候，是否有好的內容編排是一大關鍵。
一般業者寄送電子報，是希望使用者可以針對電子報，有相對應的行為，也就是Call to Action（行動呼籲）。因此，如果把Call to Action加入主旨中，會比較容易讓消費者知道寄這封信的意義是什麼。許多電子報會在主旨寫出產品名稱，卻沒有Call to Action。或是很難找到希望消費者點擊的按鈕。這些都不是好的內容編排方式，設計電子報時必須避免。
3.對的人：整理名單、將收件者分眾
許多電子報被判定為垃圾信，是由於名單沒有妥善整理，未能將內容發送給對的人。當電子報中有過多資料被視為無效時，便會被系統視為垃圾信件。因此，想提高信件送達率，必須妥善整理收件者名單，過濾掉無效的收件者（如重複以及拼錯的信件地址等）。
除了整理名單以外，還必須做收件者分眾。若是將同樣電子報內容廣發給所有收件者，會讓其中某些人認為電子報是垃圾信件，降低對品牌的好感。以往都是靠CRM系統（顧客關係管理）或是基本資料（像是性別、年紀或是所在地等）。但張國基認為，收件者的基本資料可能會有更動，所以光靠基本資料分眾沒有用，必須靠行為分眾。
舉例而言，若是尚未購物的會員，可以寄送「發送購物金」的電子報；若是已經把商品加入購物車卻尚未結帳的網站會員，可以寄送「你之前看過的商品現在正在折扣」內容；若是曾經在網站消費的會員，這時可以發送「有新商品上架」的電子報給消費者。針對不同人，寄送不同電子報，不但能夠提升轉換率，也能增加消費者對於品牌的好感。（參考資料：被銷售Email淹沒的消費者心聲：個人化的Email行銷才有用！）
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