搜尋引擎優化（簡稱SEO）目的是為了要提升網站搜尋結果排名的方式，為了提升排名，業主多半投放不小的預算在 SEO 上，但並未注意其中的話術騙局。搜尋引擎優化是一個愈來愈複雜的任務，Foxtail Marketing的執行長 Mike Templeman 藉著協助B2B及SaaS客戶數位營銷代操經驗，以專家的角度在《Entrepreneur》網站上發布一篇文章，說明企業在一腳踏入SEO大門前，應該得先確認自己熟悉這3件事。
1.確保合作夥伴的信用
這是嘗試選擇正確SEO合作對象的第一步，少了信用，雙方合作無異緣木求魚；遺憾的是，「信賴」這個詞被誤用得太頻繁，因而喪失了部分的影響力。搜尋合作公司相關資料及創辦人的背景，藉以傳遞出完整的公司形象和整體方針；另外，也要多方查證第三方評論，藉由該公司過去的案例分析、其他顧客的合作心得等，做出最客觀的評價。
2.確認和合作夥伴間的可能對話
其實「江湖一點訣、說破不值錢」，網路是新興產業，大部分的人並不懂其中的細節，也不具備相關知識。業務便是利用這點向外行人揩油水，將SEO以名實不符的價格販售，多數人選擇盲從，尤其是有意願花錢的企業主，這種冤枉錢常常花得不明所以。
於是事先的準備功夫便相對重要，預先列好和業務的談話重點及可能詢問的問題。在商談過程中，你絕對不希望遇到菜鳥業務，也不要讓自己變成無知的新手業主。具備了相對應的知識後，便能掌握對談關鍵，也能避免被獅子大開口的業務蠶食。
3.確定創造價值，從「共生」走向「共創」
這是業主要確認的第三樣事情，企業主對服務的要求，勢必對業務團隊造成莫大壓力。在假貨、黑心產品充斥的現在，將商品資訊透明化可直接培養廣大消費者的安全購物意識，並監督對方提供正確、標示清楚的商品資訊。
不要輕易接受資訊不夠透明或者老闆以次充好的產品和服務，不論我們是單一消費者、企業主或是SEO業務，我們勢必要精確知道所購買、銷售、製造的產品有哪些隱藏的衝擊，必然能做出有利益的決定。透過彼此的了解、信賴以及透明化的溝通，可以將品牌轉化為極富信賴的力量，進而影響銷售成績。一旦我們知道自身消費行為的真實衝擊，便可利用這些資訊加速漸進的改善。
企業主在做選擇時要確保自身能夠掌握豐富的資訊，提供這些資料的方法都已就緒，正在等企業主能夠真正掌握這些關鍵知識，便能進入「徹底透明化」（radical transparency）的時代。
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參考資料
Entrepreneur
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