如果你在看這篇文章之前或之後按了分享，那麼恭喜你——成為那珍貴的41%族群，因為根據研究，只41%的人讀過自己分享的文章。
哥倫比亞大學和法國國家研究所的電腦科學家發表研究證明，社群媒體上轉載的文章中，有59%從來沒被點開過。你還在為社群媒體的分享數斤斤計較嗎？ClickZ網站以下面三個事實告訴你，其實不用那麼在意分享數量。
1.社群用戶其實很盲目
回顧2014年，曾有人估計社群媒體可為網站帶來30%的訪問量。然而，開放學術資料庫HAL的一項研究表示，59,088項資源雖然有280萬的分享量，但是預估的潛在閱讀人數是750億，卻只有960萬的實際點擊量，顯示大多數人只是分享而已，根本沒有看完資源或網站。這項研究的共同作者Arnaud Legout說：「這是現代典型的訊息消費模式，人們只看濃縮版的大綱、標題來理解全部，並不想深入閱讀。」
這種簡略式的閱讀令人擔憂，社群用戶不了解自己分享的東西，彷彿散播病毒，而且可能影響社群平台的運算規則。為了證明用戶的盲目程度，搜尋引擎顧問SEW（Search Engine Watch）在5月26日發布一則貼文，但故意忘記附文章連結。
結果推文獲得28個轉推和29個讚，這甚至是SEW最受歡迎的推文之一，卻沒人發現根本沒附連結。SEW應該非常開心，因為他們找到了「受歡迎貼文」的公式：黑白照片＋帶有懸念的標題－連結＝最受歡迎
2.追蹤數和點擊率不成正比
為了更充分證明分享數量的不重要，讓我們看看SEW的後台數據。以下是2016年5月的資料：
465篇推文創造250萬的曝光（推文顯示數量），相當不錯，但是實際點擊率又如何？
上圖是5月最受歡迎的推特數據，29個轉推數帶來18,202的曝光量和40次網站點擊，點擊率0.2%。這個數字稍微低了點，因為根據銷售顧問網站HubSpot統計，相同追蹤數下，其他推特（Twitter）的平均點擊率是1.64%，但他們也發現一個怪現象：追蹤人數越多，點擊率越低。
50～1,000個追蹤者，點擊率16%
1,000～5,000個追蹤者，點擊率45%
5,000～10,000個追蹤者，點擊率55%
10,000個以上追蹤者，點擊率45%
以往我們相信，提高追蹤數才能有更多分享量，進而提高點擊率。現在，你明白事情的真相——追蹤數和點擊率不成正比。
3.搜尋引擎才是流量來源
下方是Google Analytics對SEW網站5月份造訪來源的分析結果：
統計證明，只有4%流量來自社群媒體。主要的訪問方式還是透過搜尋引擎（Organic Search），甚至透過直接連結、郵件或推薦所帶來的的流量都大於社群媒體。
不過，即使以上事實都在反駁社群媒體的吸客能力，這並不意味大家就不用玩社群媒體了。回到SEW的Google Analytics結果，如果把社群媒體拆開來看，47%來自Twitter，24%來自Facebook，11%來自LinkedIn和0.3%來自Pinterest。我們只看最大占比的Twitter，它至少還是帶動了16,000個用戶造訪。因此，儘管點擊率低，還是有機會帶來可觀的數字。
一切的重點在於，不要把社群媒體的分享量和追蹤量看太重。下次你老闆再拿這個要求你，用這些事實告訴給他：只看分享量可不太準。
延伸閱讀
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參考資料
ClickZ
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