有許多剛開始接觸網路行銷的人，都會為低預算感到喪氣，畢竟行銷的基礎幾乎建立在預算上面，若口袋不夠深的話，似乎就無法有效地在網路上推廣自己的品牌，但這其實是大錯特錯。先假設擁有大量行銷預算好了，並不是拼命砸錢就能讓訂單量源源不絕，仍然需要花時間和心力設計一系列行銷活動，行銷更像是找出一套如何和受眾溝通的方法，而現實狀況通常是手頭預算遠遠不敷所需，這時候就更需要運用創意來讓品牌被更多人看見，把握以下四個關鍵，低預算也能玩出漂亮成績。
一、滿足受眾真正的需求
不論是何種形式的行銷，關鍵都在「投其所好」，而知名數位行銷專家James Harris則進一步指出，人類最廣泛的五種偏好或需求，影響到絕大部份的線上行為；這五種需求分別是：娛樂、學習、獲取新知、建立關係、成長。偉視捷（Vizeum）媒體行銷公司則將這套理論延伸，應用在中國的網路使用行為調查，得出的結果也和Harris相似。另外值得一提的是，有越來越多的網路使用者重視「個人化」的使用經驗或服務。網路行銷的重點在「感覺」，受眾並不那麼在乎品牌的內容或產品本身，他們只會記得看到那瞬間的情緒反應，藉由提供符合受眾需求的內容，讓品牌和顧客的情感連結更緊密。
二、選定一個平台經營最大社群
社群平台百百種，每一個平台都讓品牌有機會接觸到數百萬的潛在顧客，但這並不意味著多多愈善，事實上在經營社群的初期，根據品牌設定的調性，選擇單一社群平台推廣，可能會是較好的做法。例如設定客群為25歲以下的年輕女性，那麼就可以考慮以Instagram作為主要溝通管道，並盡量將商品特色視覺化；若客群為家庭主婦，也許Line的群組最容易將顧客凝聚起來。藉由集中火力的試驗，能夠在短時間內釐清品牌的定位是否正確，並能逐步修正和顧客溝通的方式。一旦最大社群建立起來，那麼便可以將社群影響力擴散至其他平台，達到最好的成效。
三、主動提供相關媒體內容
行銷的另一個關鍵在「借力使力」，在凡事講求「擴散」的網路世界尤其重要，品牌內容必須盡可能地被看見。首先，找出任何可能會對品牌內容有興趣的媒體，不論是單一產品還是服務都可以，並產出相關內容以便推廣。例如若品牌專門提供網頁設計服務，便可以簡單分享幾個網頁設計訣竅，或是集結相關案例等，做出一篇有價值的內容，再請媒體分享出去；或是品牌最近有新產品問世，那麼也許可以寫出一篇評測文給相關媒體，讓更多人能夠了解這個產品。這種方式不僅可以為品牌省下為推廣而投放廣告的費用，還能接觸到原本可能不感興趣的受眾。
四、內容為王，但別忽略內文
內容行銷的重要性眾所周知，但有許多行銷人可能忽略了「內文」一樣重要，一篇內容的好壞，選擇何種溝通方式影響甚大。重點在把對的訊息傳遞給對的人，就算賣同一件衣服，販賣給男性不會強調「顯瘦」，給年輕女性不會強調「耐洗耐穿」等；或是針對年輕男性，在內文也許可以加入電玩梗，但對OL來說，韓劇梗才會使她們會心一笑，使用正確的趨勢詞語可以增加內文的注目度，畢竟在內容爆炸的世界裡，只要能讓受眾多看兩眼，找到下一個顧客的機會也會增加。
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參考資料
Entrepreneur
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