「大同大同國貨好,大同產品最可靠」,這段曾家喻戶曉,人人琅琅上口的廣告歌曲,相信是台灣許多5、6年級生的共同回憶,而伴隨著歌曲浮現在你我腦海中的大同電鍋,至今不僅仍是多數家庭生活中不可或缺的一部分,其熱銷的程度更讓它有著「國民電鍋」封號。
事實上,這家成立於1918年的百年品牌,剛開始只是家擁有軋鋼設備的民營工廠,隨著民眾的生活漸趨穩定富足,在1945年轉型至家電產業,進而成為台灣第一個自行研發製造電鍋的國產品牌,藉此產品穩坐電鍋銷售的龍頭寶座長達數十年之久。
以創新設計延續產品生命
另方面,也由於大同多年來皆以電鍋做為銷售主力、吸引的客群多半較為年長,使得這一國民品牌面臨著成長低迷、客源流失的困境。有鑑於此,大同公司除了自2011年以來陸續為電鍋穿上新衣,在傳統的紅、綠色之外嘗試深紫、桃紅、亮金及黑白…等較為時尚且大膽的配色,也陸續與kitty、kikilala、馬來貘、蛋黃哥…等卡通或插畫人物合作,共同創造出多樣化的特殊外型以吸引年輕族群的青睞;此外,還特別進行內部組織改造、成立創新設計團隊以設計出符合年輕市場需求的產品,而每一次的突破往往也都成功地大受好評且帶來銷售佳績。為了讓民眾有感於年輕化的品牌形象,大同公司更在成立通訊軟體LINE官方帳號並提供免費貼圖,並定期提供料理食譜以期與700多萬的粉絲們產生進一步的緊密互動。由此可見,大同公司企圖翻轉形象的方式,是把令人安心的品牌形象及堅實的產品品質做為基礎,進而延伸出創新的設計,讓產品生命得以不斷延續。
以新產品及新市場開拓銷售客源
除了開拓年輕客群之外,大同公司亦積極朝向海外發展,不僅以象徵著高價值的「台灣精品」名號進軍大陸市場,陸續在天貓等電商平台開設旗艦店並尋找各類型的經銷合作夥伴,也逐步往泰國、菲律賓…等以米食為主的東南亞國家布局,企圖讓印有大同標誌的電鍋跨出台灣。
另一方面,該品牌亦順應時下的單身經濟、小家庭生活等社會形態開發個人電鍋、小烤箱、小果汁機等突破傳統思維的商品模式,並針對物聯網趨勢打造智慧AI電鍋等實用商品,以期吸引到更多消費者的目光,開拓出銷售的新藍海。
即將邁向百年里程碑的大同,在準備跨入下一個世紀之前,不僅力求帶給消費者一個有別於以往的品牌形象,更藉由各種努力企圖擺脫既有的傳統風格和保守包袱;然而,近期關於該公司股東成立自救會、爭奪經營權的新聞,卻也讓這家老店因為轉投資失利而造成連年虧損的困境浮上檯面。究竟,擁有著百年品牌資源的大同能否突破內外挑戰、如願刷亮嶄新招牌?
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本文轉載自品牌志
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