意見領袖行銷（例如部落客推薦、FB紅人貼文等）逐漸被視為與其他傳統廣一樣具有重要性。意見領袖產出的內容相當重要，內容所產生的轉換率更是策略成功與否的關鍵，而由於產出內容與代言對象的形象以及粉絲群相關聯，轉換率才是企業能夠憑自身策略進行加強的因素，因此Social Times便根據三大高使用率的平台類型: 部落格、Facebook /Instagram、YouTube，整理企業選擇採用意見領袖行銷策略，如何更順利地挖掘出其中轉換率。
1.部落格
隱藏轉換率
訪客瀏覽過部落客的文章時，有時即使文章下方附上連結，部分訪客並不會直接點擊連結進入，反而是自行研究蒐集資料時，才會主動查詢網站或連結，因此企業主在追蹤轉換率時，應該不只觀看文章內連結的直接點擊數，否則將會忽視掉該文章造成的影響力。
交叉推廣
除了在特定部落格上張貼文章之外，再提高曝光率的前提下，也可以將此文章轉貼並分享到其他的社群平台上。所以品牌企業在與部落客簽訂合約時，也要記得加入這些細節：除此之外，也可以請部落客對於該篇貼文投放廣告，與部落客協同規劃投放的對象，提升廣告投放成功率。
2.利用閱讀比例找到最佳文章
測量頁面瀏覽次數與整篇全閱讀完的次數比例；頁面瀏覽次數指的是用戶造訪該網頁的次數，由於就算用戶點擊進了頁面，卻不一定有確實將部落客所寫的文章全看完，因此測量出將整篇全閱讀完的瀏覽次數也是相當重要的，企業透過計算比例，找出真正具有影響力及曝光潛力的文章。
3.Facebook / Instagram
創造後續互動機會
在邀請Facebook 或者是Instagram名人為企業品牌撰寫文章，企業主可以透過在貼文下方附上連結，並以提供優惠代碼等方式，讓用戶在使用優惠時需要提供部分個人資料，像是手機號碼或信箱等，而得到資料後，企業便能進一步地使用簡訊或者是EDM，與用戶進行後續互動。
利用Facebook的按讚及分享功能
對於名人撰寫的貼文進行廣告投放確實能將貼文的曝光度提高，但若能讓用戶直接分享貼文，則可讓貼文看起來更不那麼商業化；因此企業主利用名人所擁有的廣大追蹤者，並透過舉辦抽獎或提供其他誘因，促使其主動按讚及分享貼文，讓該篇文章能夠在追蹤者的社群中迅速被傳開來。
4.YouTube
影片中的連結
除了在影片的下方提供連結進行進一步引導之外，也可將影片連結利用資訊卡等功能，直接放置於影片觀看的畫面之中，並搭配影片的特殊橋段或內容設計使其出現，讓連結能夠更吸引到觀看影片用戶的注意力，進而使觀看用戶點擊，激勵他們到網站進行之後的消費。
精選影片功能
除了一般影片拍攝之外，企業主也可以考慮多花費一些預算，請對方將此合作影片設定為其頻道上的精選影片，如此一來，當有任何人點進該頻道時，便能夠在頻道頁面上立即觀賞到影片。
利用影片內容去進行再行銷廣告
企業主可以去追蹤出網站訪客中是點擊來自YouTube連結的用戶，而對於這些用戶，在進行再行銷廣告的投放時，內容便可採用與原本頻道相關或是與原影片相關的內容，讓之後的再行銷廣告能夠更確實地引起這群用戶的興趣。
延伸閱讀
品牌都該有代言人！3點透視影響力行銷
參考資料
AdWeek
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