五年市值暴跌3800億》康師傅的泡麵帝國，為什麼在中國也崩解？
康師傅，統一、今麥郎、白象，中國泡麵行業前四強過得都不好。消費升級、網絡外賣崛起，最火快消品泡麵正被邊緣化。 它曾是春運、加班、創業最好的伴侶，學生黨和宅男的最愛。近幾年，你有否發現，泡麵與你的生活漸行漸遠？ 台灣康師傅解散，大陸康師傅5年市值蒸發3800億...
View Article5G+VR的組合，2017年將會翻轉品牌行銷
5G網路以及VR技術在2017年加入改變品牌行銷的行列。 網路已經是現代消費者認識新事物的最重要管道之一，儘管5G網速技術尚未完全成熟，然而5G網速是4G的20倍，頻譜高而傳播距離短，適合在同一空間、同一區域架設共同的小型基地台，並以近乎光速的傳播速率傳播並記錄使用者紀錄、眼球注目率、點閱率等統計資訊，更迅速整合資訊並紀錄於雲端儲存。...
View Article品牌注意！市場在走對策要有，2017年消費者的２大轉變和整體市場的４大變化
2017年的開始，正是品牌主和經營者最有勇氣、朝著新的策略方向大幅邁進的時刻。東方線上針對消費者行為研究，從調查數據整理出2017年消費者的兩大轉變，和整體市場的四大變化，提醒行銷人、品牌主和經營者，別錯過這些重要商機。 消費心理的轉變：親友的線上認可，讓我不再孤單...
View Article品牌電商如何從Facebook廣告紅海中勝出？
在台灣，Facebook 是各電商品牌兵家必爭之地，隨著越來越多人投入 Facebook 廣告購買，CPC（Cost per Click，平均連結點擊價格）將會有越來越貴的趨勢，各位頭家們該如何保持競爭力、掌握高廣告投資報酬呢？ 答案就是：廣告受眾區隔 大部分行銷人或老闆（兼撞鐘）在下 Facebook 廣告時，廣告受眾只能是很廣泛的運用性別、 年齡、...
View Article2017年賣的是思想，5個B2B行銷必知趨勢
迎接2017年，不僅僅是B2C電商需要改變，B2B行銷也需要跟上潮流，LinkedIn整理出以下5個B2B行銷趨勢： 1.賣的是思想...
View Article部落格、FB/IG、YouTube3平台意見領袖行銷總整理，掘出深度轉換率
意見領袖行銷（例如部落客推薦、FB紅人貼文等）逐漸被視為與其他傳統廣一樣具有重要性。意見領袖產出的內容相當重要，內容所產生的轉換率更是策略成功與否的關鍵，而由於產出內容與代言對象的形象以及粉絲群相關聯，轉換率才是企業能夠憑自身策略進行加強的因素，因此Social Times便根據三大高使用率的平台類型: 部落格、Facebook...
View Article品牌想吸引人才，先經營「雇主品牌」吧！
根據企管顧問公司萬寶華所進行的2016人才短缺調查顯示，目前有73%的台灣雇主正面臨著徵才不易的困境，不僅較全球平均的40%高出將近一倍，同時更在人才短缺排行榜上高居全球第二的位置。...
View Article一年粉絲+1000萬，微信公眾號「十點讀書」用帶人讀書變現，獲超6000萬A輪融資
最近，公眾號「同道大叔」、「李叫獸」等人選擇了把自己的公眾號售賣變現，但林少選擇讓自己的公眾號「十點讀書」融資拓展。 創業邦獲悉，自媒體「十點讀書」完成超6000萬A輪融資，估值近4億。本輪資金由清科華蓋管理的清科嶺協基金領投，微影資本同賽富投資基金聯合投資，米律擔任法律顧問，華興逐鹿擔任本輪融資獨家財務顧問。...
View Article7個問題，還原一個真實的東南亞電商市場
無論你是品牌商、製造商、貿易商、服務商還是平台方，東南亞市場無疑是你必須關注的增量市場。 據了解，整個東南亞地區有6億人口，但目前為止，東南亞的網絡零售佔比僅為1%。根據市場調研公司Frost&Sullivan的數據顯示，東南亞地區B2C電商營收將從2015年的112億美元增長到2020年的252億美元，年增長率達17.7%。...
View Article從白宮到Airbnb，克里斯來台拜會政府談合作
近一年，Airbnb高層接力來台，陸續跟花蓮、台東、新竹簽下合作之約，Airbnb全球副總裁暨公共政策全球總監克里斯（Chris Lehane）說：「我們將以謙虛和尊重的態度和政府交流。」 應該不少人在上週趁著元旦假期外出旅行，你是否也利用Airbnb訂房？它估值接近300億美元，已經超過希爾頓全球酒店集團（Hiltion...
View Article電商MackWeldon幫男生解決選擇「內在美」的麻煩，4大關鍵晉升千萬電商
Mack Weldon是一間在網路上販賣男性內衣褲與襪子的電商公司，如今已經獲得總計1200萬美元的投資，平均每個月穩定增加一萬名消費者。最近該公司宣布售出的產品營收更是突破千萬，那麼Mack Weldon是如何做到的呢？ 本文四大重點： 1.日常痛點觀察，商機就藏在生活經濟學裡。 2.產品就是要解決問題，而不是製造更多麻煩。 3.如何解決購物選擇障礙，打造忠心客戶社群。 4.人們想在Mack...
View ArticleSmartM週報》亞馬遜紐約開實體書店、神腦電商網站上線、阿里巴巴首度控告假貨賣家⋯⋯
亞馬遜進軍紐約開實體書店 就在全球各實體書店紛紛不敵網路狂潮，陸續關閉之際，卻有人反向開起書店來，而且開店的還是電子商務龍頭亞馬遜。亞馬遜宣佈，他們的實體書店將在今年進軍紐約曼哈頓區，地點為哥倫布廣場的時代華納中心（Time Warner Center）。...
View Article夠快，才能抓住「她」的心》amai女鞋快速出貨的３大祕訣
2004年創立的amai女鞋，從奇摩購物中心起步，是台灣第一批在網路上賣女鞋的電商賣家。創辦至今12年，目前除官網外，還有一間實體店面，強調24小時到貨、實體購買也能直送到府的服務。amai品牌總監廖珮辰談起經營女鞋12年的經驗，她認為，想要比同業更好，前提是商品品質要好，至於出貨速度快，則是為了不讓女性消費者冷靜下來。對於許多人來說，女鞋屬於衝動性購買的商品，若今天訂明天就到貨，消費者對商品的喜好...
View Article張智翔（果物配執行長）：為什麼90%以上「農業電商」做不起來?
電商本質是效率的提升 這幾年很多不同特性的電商名詞跑出來，如:跨境電商、平台電商、生鮮電商、垂直電商、品牌電商、服飾電商等。但是電商本質其實就是做「零售」，而零售的本質是「效率」的提升。 效率=速度/成本。 成本:生產端到消費者所產生的成本。 速度:客戶從選購到收到貨物的時間。 比較消費者在不同流程買1箱5公斤的芒果 成本: (1)>(2) (1)現有電商：果農>消費者...
View Article別蝦矇！贏在起跑點，3招圈住潛在顧客
現今電商最需處理的第一大問題，不是如何寫出動人的故事行銷、經營社群網站，而是如何找出潛在客群。 正因為電商的市場競爭激烈，消費者擁有太多選擇，若是不在消費者找上門前就先網羅住消費者，日後消費者有了自己所選、所偏好的電商平台，要「移動」消費者們難度就高了。對於電商品牌們而言，「贏在起跑點」說得一點都不為過，一定要在客人還沒「上門」前，就先將其變成自家的消費者，而電商們在實際上可以採取哪些行動呢？...
View Article投放Instagram廣告，牢記5大原則
大家對於在 Facebook 上投放廣告已經很有經驗，如果希望擴大社群行銷的力道，爭取千禧世代消費者，Instagram 是最佳的選擇，如何能夠獲得最大收益？應把握以下幾點原則： 1.使用離線數據細分受眾群體 Instagram 廣告平台允許廣告客戶上傳投放名單，根據電子郵件地址和電話號碼等數據定位觀眾。在 Instagram 上使用來自 MailChimp 和 Marketo...
View Article第一家靠群眾募資成立的鮮乳品牌，「鮮乳坊」攪動鮮奶市場大洗牌
「我幾乎每天都得把手伸進乳牛的肛門觸診，有時候牛一生氣，飛踢猛踹，但這樣我可以了解乳牛健不健康！」在TED X Taipei的一場演說上，穿著綠色衣服、腳套長靴的獸醫龔建嘉，說自己每天在牧場奔波，正準備來一場鮮奶的「白色革命」！ 公平交易》打破市場壟斷...
View Article「網紅」幫你說故事，3大重點打造影響力行銷
根據Digital Marketing Magazine的調查顯示，在社群媒體上因為各式各樣言論而產生的效應，其實有90%都只由其中3%的用戶所締造，由此可知，在社群媒體上具有大量追蹤者或貼文高迴響度的名人，能造成影響力有多大了。社群力量的增長推動了「Influencer...
View Article致電商品牌經營者，為什麼你的眼光應該看向「熟齡市場」？
當傳統廣告的吸引力對於年輕世代來說影響力逐漸下降，品牌主在思考把雞蛋都放在同一個籃子裡時，不如嘗試把資源放置的管道多元化；長期被忽視的熟齡市場正慢慢浮現在行銷人的眼前。根據統計，至民國一百一十五年，全台60歲以上人口將突破總人口數的20％，表示每5名台灣人中，就有1人年齡介於50～64歲之間，而這個族群被稱為「熟齡族」，許多人已經從工作崗位退休，在金錢方面控制力足夠，時間方面充裕，同時也比年輕世代富...
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